En fersk undersøkelse fra Mediavision AB viser at nordmenn slår alle sine nordiske naboer når det gjelder det å kjøpe abonnement på strømmetjenester.

Hele 80 prosent av norske husholdninger abonnerer på én eller flere strømmetjenester. Fremdeles er det hybridtjenester – forbrukerbetalte strømmetjenester med reklame – som driver opp det norske markedet. 

Betalte strømmeabonnementer er nå på et rekordnivå i Norge. Veksten er på seks prosent sammenlignet med året før, ifølge nye data fra Mediavisions analyse av nordisk TV og strømming.

Norge leder godt foran nabolandene, der rundt 70 prosent av husholdningene i snitt abonnerer på én eller flere strømmetjenester. Veksten sees på tvers av alle abonnementstyper, med både globale giganter som Netflix samt norske TV 2 Play og mindre plattformer som Prime Video og Skyshowtime som bidrar til økningen.

Les også: Vraket HBO-navnet for to år siden - nå gjør Warner Bros Discovery helomvending 

En viktig faktor bak veksten er den raske økningen i reklamefinansierte strømmeabonnementer, også kjent som HVOD (Hybrid Video on Demand). Siden våren 2024 har antallet norske husholdninger som bruker HVOD-tjenester nesten doblet seg, og overstiger nå 650 000.

I tillegg har pakkede strømmetjenester – de som er inkludert i TV- eller bredbåndspakker – opplevd betydelig vekst. I dag abonnerer mer enn 40 prosent av norske husholdninger på minst én pakketjeneste, noe som markerer en økning på 20 prosent fra samme periode i fjor.

- Norge er i front når det gjelder adopsjon av betalt strømming i Norden, sier Fredrik Liljeqvist, senioranalytiker i Mediavision.

 - Økningen i reklamefinansierte abonnementer er en viktig drivkraft, og vi ser også økende interesse for pakkeløsninger – ofte knyttet til HVOD-tjenester, fortsetter Liljeqvist.

Til tross for utfordringer i markedet, som den pågående konflikten mellom Telia og TV 2, forblir forbrukernes etterspørsel etter rimelig og praktisk tilgang til strømming sterk. Mediavision forventer fortsatt fremgang for både HVOD- og pakkemodellene.