– I dag er produktplassering som hovedregel ikke tillatt, men med enkelte unntak. Nå blir hovedregelen at dette tillates, opplyser Medietilsynet.

Unntaket er nyhets- og aktualitetsprogrammer, forbrukerprogrammer, religiøse programmer og barneprogrammer.

Endringene trer i kraft 1. mai.

Med regelendringen kan en tjeneste i sin helhet nå sponses. Det innebærer at for eksempel en TV-kanal eller radiostasjon kan sponses.

Sponsorer av programmer må identifiseres også etter dagens regler. Med regelendringen kan denne identifiseringen vare lengre for å gjøre det mer attraktivt for annonsører å sponse programmer.

– Hensikten er å gjøre det mer attraktivt for annonsører å sponse programmer, noe som kan gi norske tilbydere større mulighet for inntjening, sier direktør Mari Velsand i Medietilsynet.

For strømmetjenestene kommer det et krav om at minst 30 prosent av programinnholdet skal være europeisk.

Det innføres også skjerpede krav til universell utforming av programmer i fjernsyn og strømmetjenester. Dette omfatter tiltak som teksting, tegnspråktolking, synstolking, og lydtekst.

(©NTB)