Denne uken la Group M frem ferske prognoser for reklamemarkedet. De viser at globale tech-giganter som Google, Meta og TikTok vil ta over 50 prosent av det norske annonsemarkedet i 2025. Dette skjer til tross for at nordmenn både bruker mindre tid på sosiale medier – og har svært lav tillit til plattformene.
Tiden brukt på sosiale medier faller med hele 20 prosent
Analyser fra Kantar Medias 24Timer viser at vi i første kvartal 2025 brukte 20 prosent mindre tid på sosiale medier sammenlignet med samme periode i 2023. Nedgangen gjelder alle de seks største plattformene – mest for Facebook, som alene har falt med 21 prosent.
Det betyr at vi fortsatt er innom og sjekker sosiale medier daglig, men vi tilbringer mindre tid der, engasjerer oss mindre og er i større grad passive brukere. Bruken handler i stor grad om underholdning, avslapning og enkel kommunikasjon. Mange sier også at de ofte bruker mer tid enn planlagt.
Det norske folk stoler ikke på sosiale medier
Den av de mest oppsiktsvekkende innsiktene fra Kantar Medias Interbuss er den ekstremt lave tilliten nordmenn har til sosiale medier. Kun 10 prosent oppgir at de har tillit til nyheter og informasjonsdeling via sosiale medier, mens hele 72 prosent sier de ikke stoler på det som publiseres der.
Verst ut kommer TikTok: Bare 5 prosent sier de stoler på plattformen, og blant brukerne svarer 20 prosent at de ikke stoler på det de ser. Dette står i sterk kontrast til redaktørstyrte medier, hvor hele 66 til 80 prosent sier de har tillit til nyheter og informasjon. Og når det gjelder informasjon om produkter, tjenester og merkevarer i sosiale medier, er tilliten på kun 5 prosent.
Det nærmest totale fraværet av tillit til sosiale medier bør få konsekvenser for hvordan norske annonsører prioriterer sine medieinvesteringer fremover.
Kilde: Kantar Interbuss Q4 2024. Spørsmål: Stoler du på de følgende når det gjelder nyheter og informasjonsdeling?
Amerikanske annonsører sier farvel til Musk
Siden Elon Musk overtok X (tidligere Twitter) i 2022, har plattformen mistet store annonsører som Apple, Coca-Cola og Disney. En undersøkelse fra Kantar Media viser at 25 prosent av annonsørene planlegger å kutte reklamebudsjettet på X i 2025. Tilliten blant markedsførere er kraftig svekket – bare 4 prosent mener at X tilbyr tilstrekkelig brand safety.
Flere internasjonale eksperter peker på et strategisk skifte i markedet, som det blir påpekt i denne artikkelen fra CBSNEWS.
Avtroppende Anfo-leder Jan Morten Drange skriver på organisasjonens nettsider - «Alle må nå ha et tydeligere og sterkere forhold til brand safety og brand suitability. Er det et trygt miljø? Og er det passende for min merkevare?»
Kanskje er tiden endelig inne for at norske medier, mediebyråer, annonsører – og ikke minst myndighetene – tar et reelt oppgjør med Alphabet - Google/YouTube, Meta, Snapchat og TikTok?
Kommentér