Hva som er mest kaotisk akkurat nå av været i Trondheim eller hvem som får sett avslutningen av VM på ski, er ikke godt å si? Men fra og med i morgen er det TV 2 som skal vise, hvis været tillater det, resten av Ski-VM i Trondheim. For etter at NRK har servert TV-seerne det ene VM-gullet etter det andre, er det TV 2 som overtar klokken 11 fredag formiddag med både hopp og jentestafett før det blir femmilsøvelsene til herrene og kvinnene utover helgen. Det er med andre på TV 2 den tidligere langerennsdronninga Therese Johaug nå må ta sin VM-revansje etter to tap for svenskene og gjøre comebacket i VM om til å bli et gull-comeback.

Det er det ikke sikkert alle som ønsker vil få med seg. I hvert fall ikke de som ser TV via Telia. For parallelt med VM ligger TV 2 i en ny TV-konflikt med distributøren Telia. Denne vinteren har TV 2 ligget i knallharde forhandlinger med Telia om en ny distribusjonsavtale, uten å bli enige. Sist helg gikk partene i brudd, og 457.000 Telia-kunder mistet tilgangen til alle TV 2-kanalen. En snau uke senere er det lite som tyder på at de to kranglefantene er noe nærmere en løsning.

Telia-kundene som vil se mer Ski-VM begynner å få dårlig tid

Les også: Én million TV-seere kan gå glipp av VM-femmila: - Avstanden er fortsatt stor

«Ikke noe nytt å melde», er beskjeden fra både TV 2 og Telia torsdag ettermiddag etter at langrennsgutta ga Norge nok VM-gull på herresiden på NRK. Det betyr at dersom partene ikke blir enige i kveld eller i morgen tidlig, kan denne TV-konflikten bli langvarig. Svært lang. 

Sist gang Telia og TV 2 var uenige tok det 35 dager før partene ble enige om en ny midlertidig avtale. Det var tilbake i 2020. Først ett år senere ble en ny og langsiktig avtale undertegnet. «Rekorden» i svarte skjermer kommer fra forhandlingene med Altibox i 2022. Der varte bruddet i syv måneder.

Seertallene så langt har vært solide med en foreløpig topp under kvinnenes 20-kilometer var det over 850.000 som fulgte løpet i snitt med over én million seere på det. Igjen så er det TV-seerne som er taperen i dette spillet og TV 2 visste hva som kunne bli konsekvensen da de før jul i fjor kunne fortelle at de hadde byttet bort noen fotballkamper til sommeren med Ski-VM.

TV 2s kommunikasjonsdirektør Lene Eltvik Vindfeld har tidligere avvist på det sterkeste at VM-avslutningen ble kjøpt inn med tanke på å sitte med en trumf i forhandlingene med Telia. Men TV 2 har hele tiden visst at dagens avtale med Telia ville utløpe en snau uke før de skulle overta den store skifesten i Trondheim. Det ville vært rart om ikke dette ble et tema i vinterens forhandlinger med Telia. Håpet har nok vært at byttehandelen med NRK ville gi kanalen tyngre skyts i forhandlingene, og presse telekomaktøren til å gi etter. Så langt har ikke det vært nok for å overbevise den svenske telegiganten. 

Les også: Norges Skiforbund skuffet over TV-brudd: - Utrolig trist

Uansett hvordan man vrir og vender på det, har rundt én million TV-seere ufrivillig blitt dratt inn i TV-forhandlingene og tatt som gisler i maktspillet mellom TV 2 og Telia. Så får vi se om det er nok til å lande en ny milliardavtale med Telia? Det er langt fra sikkert. Annet enn at Skiforbundet synes det er trist, er den eneste stormen man hørt den som herjer i skogene i Granåsen. En snau uke ut i konflikten er det ikke mange som raser? Ingen kulturminister som oppfordrer partene til å bli enige? Og mediene virker bare sånn passe interesserte i å skrive om konflikten

TV 2 håper nok på litt mer støy når kanalen blåser i gang VM-sendingen fredag og skal vise hele avslutningshelgen.  Det er heller ingen trøst å finne i Viaplays VM-sendinger, for de som vil bytte inn ekstrapoengene de har fått fra Telia. For når TV 2 overtar rettighetene i morgen er det full eksklusivitet som gjelder og eneste alternativet er å kjøpe TV 2 Play direkte fra TV 2 eller bytte distributør.

At ikke kjøpet av VM-rettighetene var viktig også med tanke på disse forhandlingene tror vi rett og slett ikke noe på. I så fall kunne jo allmennkringkasteren åpne TV 2 Play for det norske folk når Therese Johaug skal ta sitt VM-gull på femmila på søndag.