Hans-Petter Nygård-Hansen reiser et viktig spørsmål i sin kommentar om hvorfor norske forbrukere og annonsører straffer Tesla, mens de belønner andre teknologigiganter som Meta, Google, Amazon og Apple. Flere aspekter ved denne problemstillingen fortjener nærmere vurdering.

Det er viktig å anerkjenne at forbrukernes valg ofte er drevet av en kombinasjon av etiske, økonomiske og praktiske hensyn. Når det gjelder Tesla, har Elon Musks nære bånd til kontroversielle politiske figurer og hans offentlige uttalelser, utvilsomt påvirket merkevarens omdømme negativt. Dette har ført til en betydelig nedgang i salget av Tesla-biler i Norge, som Nygård-Hansen påpeker. Her ser vi forbrukermakt på sitt beste!

På den annen side har Meta, Google, Amazon og Apple opprettholdt en sterk markedsposisjon, til tross for lignende kritikk. Bruken av disse plattformene fortsetter å øke, så her ser vi ikke den samme bevisstheten fra forbrukere. Dette tror jeg også det er vanskelig å forvente all den tid Tim Cook, Jeff Bezos og de andre topplederne ikke blir altfor kontroversielle. Selv store brudd på datasikkerhet eller svært uetisk innhold, som Cambridge-skandalen og nylig med eksponering av ekstremvold på Instagram, ser ikke ut til å bite på forbrukerne.

Selv om annonsemarkedet vokser tar Meta, Google, Amazon og Apple omtrent hele veksten, på bekostning av blant annet redaktørstyrte medier. Deres enkle kundereiser og produkter er forståelig nok tiltalende, og som representant for en publisist innrømmer jeg gjerne at vi ikke har klart å holde tritt med deres teknologiske utvikling. Vi bør sikkert også innse at vi må samarbeide i mye større grad. Samtidig må vi anerkjenne at vi får mindre ressurser til å utvikle oss når techselskapene tar en større og større andel av annonsekronene. Konsekvensen er en nesten umulig kamp, med mindre annonsørene tar et tydeligere standpunkt om hvem de vil støtte.

Redaktørstyrte medier kan fortsatt distribuere annonseprodukter som gir god effekt i en kvalitetskontekst og høy grad av merkevaretrygghet. At merkevarer fortsatt kan settes sammen med troverdig innhold er gunstig for begge parter. Annonsekronene de investerer i vår virksomhet går jo i all hovedsak til journalistikk, ikke astronomiske lønnspakker på flere hundre milliarder. Dette må vi også sikre i fremtiden.

Nordmenn er i verdenstoppen når det gjelder å betale for digitale nyheter, og vet viktigheten av å støtte redaktørstyrte medier og rollen som vaktbikkje i samfunnet. Vi er heldige som har denne støtten, og ser skremmende konsekvenser av såkalte nyhetsørkener i land som ikke har et stort mediemangfold. Her oppstår det gjerne politisk splittelse, ekkokammere og nedbygging av demokratiet.

La oss gå fra støtte til virkelig verdier: Ved å investere annonsekronene i redaktørstyrte medier, kan dere være trygge på at vi står klare til å videreutvikle våre produkter og tjenester for å skape enda bedre effekt. Samtidig investerer dere indirekte i et levedyktig demokrati, noe som gir langsiktig trygghet og dermed lønnsomhet for alle.