- Totalt endte medieomsetningen i Mediebarometeret på 9,9 milliarder i 2024. Vi har hatt en oppgang i 2024 sammenlignet med 2023, og vi registrerer positive signaler i markedet, sier daglig leder i Mediebyråforeningen, Camilla Gåre i en pressemelding. 

Tallenes tale for 2024 er i henhold til de fleste prognoser før 2024 var i gang. Det var forventet en svak oppgang. Det er investeringsdirektør Jonas Buskop i Omnicom Media Group som oppsummerer 2024.

 - Fasiten er i henhold til prognosene som tilsa 1,5 til 2,5 prosent vekst. Den lille veksten kan tilskrives andre halvår, til tross for at det ikke har vært noen stor forløsning i fjerde kvartal. Det meste av veksten kan med andre ord tilskrives tredje kvartal. Dette indikerer at motbakken markedet har vært inne i over en lengre periode, har vist seg å være litt lengre enn først antatt, sier Buskop.

Han konstaterer at noen mediegrupper har hatt en ekstra sterk vekst i året som nå er tilbakelagt.

 - Av de større medietypene er det utendørs og radio som er de største vinnerne prosentuelt med henholdsvis 11 prosent og 8 prosent vekst. Den største volumveksten finner vi imidlertid i samlekategorien digitale medier, som vokser med mer enn 4 prosent og nærmere 200 millioner kroner. Innenfor det digitale er det digital video og sosiale medier som sørger for vekst, med bidrag på henholdsvis 20 prosent og 8 prosent. 

Når det gjelder bransjekategorier har spesielt to kategorier vist en ekstra sterk formstigning i 2024.

 - Ikke overraskende er det jevnt mellom dagligvare/kiosk og hurtigomsettelige forbruksvarer (FMCG) i kampen om å være største kategori innenfor annonsering i Norge. Disse to kategoriene utgjør til sammen over 30 prosent av all annonsering gjennom norske mediebyråer, sier Omnicom-direktøren.

 Han mener det er grunn til optimisme i 2025.

 - Til tross for lavere vekst enn forventet i fjerde kvartal, ser det lysere ut for mediemarkedet i 2025. Dette henger sammen med et mer positivt syn på forbrukerøkonomien i det kommende året. Vi ser allerede tegn på mer aktivitet innenfor kategorier som er mer kapitalintensive, sier Buskop.

I Omnicom Media Group er det klare forventninger om vekst i det året vi er inne i.

- Totalt sett så forventer vi i Omnicom Media Group en vekst i annonsemarkedet på mellom 4 og 5 prosent i 2025. Relativiteten i vekst mellom mediekategorier vil være relativt lik som i 2025, men veksten innenfor lyd og utendørs vil trolig falle ned på noe mer moderate nivåer enn hva vi har sett de siste to årene, avslutter Buskop.