Bluesky er en sosial medieplattform utviklet som et alternativ til X (tidligere Twitter). Plattformen ble opprinnelig lansert av tidligere Twitter-sjef Jack Dorsey i 2019 som en løsning på problemer mange opplever på tradisjonelle sosiale medier, som mangel på kontroll over egne data, moderasjonsproblemer og påvirkning fra algoritmer. Ifølge TechCrunch er sentrale stikkord: Desentralisering, brukerkontroll og moderering. I så måte har X og Bluesky ulike egenskaper og funksjoner.

Blueskys brukergrensesnitt ligner tilsynelatende på X, noe som er en fordel for de som er kjent med plattformen. Samtidig tilbyr Bluesky langt større fleksibilitet og brukerstyring gjennom både horisontale og vertikale menyer. Plattformen tilbyr også en rekke startpakker, som er tematiske lister med profiler som hjelper nye brukere å finne relevante personer å følge. Disse verktøyene gjør det enklere å invitere venner og bygge fellesskap på plattformen. De gir nye brukere en skreddersydd startopplevelse og gjør det enkelt å oppdage interessante kontoer og feeds.

Kombinasjonen av at Bluesky ligner på X, men samtidig er mer brukerstyrt, tilsier at den nye plattformen har stort vekstpotensial. Noen hevder Bluesky er mer enn en ny sosial plattform, det er en bevegelse (Bluesky Isn’t Just Another Social Media Platform, It’s A Movement).

X har utviklet seg til en plattform for den amerikanske høyresiden, mens Bluesky risikerer å bli «en sentrums-venstre-fest», ifølge Henrik Moltke (journalisten.dk). Basert på observasjoner av dagens Bluesky-brukere vil noen hevde at plattformen kan utvikle seg til et ekkokammer for journalister og sentrum-venstre-stemmer. Alex Iversen minner oss også på at «drømmen om snille sosiale medier er en illusjon». Alle som kjenner historien til Facebook og X vet at også Bluesky kan ende opp som noe helt annet enn hva det er i dag.

Bluesky representerer et innovativt alternativ i det sosiale medielandskapet, med fokus på desentralisering, brukerkontroll og åpenhet. Dets fremtidige suksess vil avhenge av plattformens evne til å balansere disse prinsippene med en bærekraftig forretningsmodell og bred brukeradopsjon.

Bluesky vokser raskt – også i Norge
Bluesky har hatt en eksepsjonell vekst og har i dag 26 millioner brukere globalt (Bluesky Post Count). Den første målingen av Bluesky i Norge ble gjennomført av Kantar Media i desember, og resultatene viser at syv prosent av nordmenn (310.000 personer) over 18 år bruker Bluesky ukentlig. Dette er høye tall, til tross for at verken medier, annonsører eller myndigheter ennå har begynt å ta i bruk den nye plattformen. Det er rimelig å anta at Bluesky vil være blant de ti største sosiale mediene i Kantar Medias Interbuss allerede i første kvartal 2025.

Samtidig opplever X en negativ utvikling i Norge, og det er sannsynlig at Bluesky vil nærme seg X i popularitet i løpet av 2025 (NRKbeta).

Hvem bruker Bluesky?
Foreløpig består Blueskys brukerbase i stor grad av nysgjerrige akademikere, nostalgiske tvitrere, samfunnsdebattanter, miljøvernforkjempere og teknokrater – grupper som kan sammenlignes med de tidlige innovatørene på Twitter.

Den første målingen fra Kantar Media viser at Bluesky brukes mest av menn, personer under 45 år, folk bosatt i Oslo og omegn, og personer med høyere utdanning. Dette samsvarer med de demografiske gruppene som var blant de første til å ta i bruk både Twitter (X) for over 15 år siden og Facebook (Frønes & Futsæter, 2013: Diffusjon og bruk av Facebook i Norge).

En ny strategi for medier og markedsførere?
X har mistet store annonsører som Apple, Coca-Cola og Disney siden Elon Musk kjøpte plattformen i 2022. 25 prosent av annonsørene planlegger å kutte reklamebudsjettet på X i 2025, ifølge en undersøkelse fra Kantar Media. Tilliten blant markedsførere har falt kraftig etter Musks overtakelse. Bare 4 % av markedsførerne mener at X sikrer tilstrekkelig merkevaretillit (CBSNEWS). Flere eksperter peker på at vi står overfor et strategisk skifte (Bluesky’s Rise Signals a Strategic Shift for Marketers).

Analyser fra Kantar Media (M24) viser at tilliten til X i Norge også er i krise. En måling fra desember 2024 viser at over halvparten av brukerne rapporterer at de bruker X mindre enn tidligere, og 50 prosent forventer å redusere bruken ytterligere de neste seks månedene (NRKbeta).

Flere norske nyhetsmedier forlater også X, til tross for at dette kan føre til tap av lesere (digi.no). Mens X sliter med både tap av brukere og svekket tillit, fremstår Bluesky som et attraktivt alternativ for norske medier, annonsører og myndigheter.