Tallene viser samtidig at det er Norge som leder an i utviklingen. Her har halvparten av husholdningene minst én strømmetjeneste som er pakket av en operatør. Disse pakkene inkluderer tjenester som Netflix, TV 2 Play eller Viaplay og kombineres ofte med bredbånd eller betal-TV.

I husholdninger som har betal-TV er dette svært vanlig, og over 60 prosent av disse husholdningene har også strømmetjenester fra sin operatør. Utviklingen har gått svært raskt i denne retningen i løpet av 2024, mener Mediavision. 

- Tradisjonell TV-seing har gått kraftig ned de siste årene i Norge. Samtidig har seingen på nettvideo økt markant. TV- og bredbåndsoperatørene har styrket sin posisjon i markedet ved å tilby strømmetjenester i pakker med TV eller bredbånd, sier Adrian Grande, senioranalytiker i Mediavision.

I dag har 75 prosent av husholdningene i Norge minst én betalt strømmetjeneste, noe som er en betydelig økning sammenlignet med samme periode i fjor. Andelen husholdninger med minst én pakket strømmetjeneste er nesten dobbelt så høy som i resten av Norden. Grande spår at resten av Norden vil følge en lignende utvikling.

- Utvalget av strømmetjenester via operatører fortsetter å vokse i hele Norden. I Norge har operatører og strømmetjenester lykkes godt med å skape attraktive pakkeløsninger, noe som tydelig merkes på den store interessen blant forbrukerne. Mange kunder synes å sette pris på enkelheten ved å samle flere av sine TV- og strømmetjenester hos én og samme operatør, sier Grande. 

Ifølge Grande har økningen av strømmetjenester via operatører også positive konsekvenser for annonsemarkedet. I løpet av de siste årene har stadig flere strømmetjenester lansert såkalte hybridabonnementer (HVOD), hvor kundene betaler en lavere avgift og ser noe reklame. Disse abonnementene pakkes også ofte av operatørene, noe som har bidratt til sterk vekst for hybridabonnementene. I dag finnes det over én million hybridabonnementer i Norge, og majoriteten av disse er pakket sammen med andre tjenester via operatører. 

- I mange av de mest populære pakkene som operatørene tilbyr, får brukerne tilgang til strømmetjenestenes delvis reklamefinansierte abonnement. Dette har i sin tur drevet en økning i disse abonnementene, noe som er positivt for hele TV-markedet ettersom reklameinntektene øker, sier Grande.