Forrige uke skrev Kampanje at en ny reklamekampanje for TV 2 Play har hisset på seg kulturbransjen. Det er spesielt TV 2s lovnader og «mindre sær kunstfilm» og «mer av det du egentlig vil se» som har vakt reaksjoner.

- Det oppleves som om TV 2 går etter de som står på vaklende grunn. De skal treffe de som har kulturell kapital, men som ikke kommersiell kapital til å komme med motsvar, har Ida Hauge Johannessen, markeds- og kommunikasjonssjef på Vega Scene i Oslo, tidligere uttalt til Kampanje.

Direktør for merkevare og markedsføring i TV 2, Albert Arli, har tidligere forklart at de ville bruke humor for å hylle de store TV-øyeblikkene.

- Vi har fått mange reaksjoner på kampanjen, både positive og negative. Litt flere negative enn forventet. Kanskje traff vi ikke helt. Det var i hvert fall ikke meningen sparke på kunstmiljøet i Norge.

Les mer: Ny TV 2-kampanje hisser på seg kulturbransjen: - Ekstrem skivebom

Senere har både forfatter og filmanmelder Christopher Pahle i Aftenposten og kulturkommentator Inger Merete Hobbelstad i NRK kastet seg på debatten.

- Problemet er bare at budskapet forsvinner i en gigantisk, destruktiv og polariserende stråmann. Jeg hadde virkelig håpet en av landets største og viktigste kulturbærere hadde holdt seg for god for det, skriver Pahle, som også sitter i redaksjonen i TV 2-programmet «Kompani Lauritzen».

I et svar på kritikken avslører organisasjons- og kommunikasjonsdirektør Lene Eltvik Vindfeld i TV 2 at kampanjen også har blitt et tema blant kanalens egne ansatte.

I en kommentar i Aftenposten skriver hun at de skal høre godt etter når folk som er oppriktig opptatt av både smal og bred kultur mener at TV 2 bruker sin makt og gjennomslagskraft til å slå nedover.

- Så har vi et spill levende kreativt miljø på innsiden av TV 2-huset. Der har debatten om denne kampanjen gått vel så høyt som på utsiden. Og det er et svært godt tegn, skriver Eltvik Vindfeld.