EBU har solgt rettighetene til verdenscupåpningen i Sölden til VG. Hva VGs sportskommentator Leif Welhaven kommer til å mene og skrive om frafallet i seerinteressen for vinteridrettene, blir interessant å følge framover, når han nå har én fot i butikken og én i kommentar-journalistikken. Det VG har kjøpt er ikke minst solide aksjer i problemet.

For; hva skyldes det, at vi som før benket oss i TV-sofaen for å følge vintersporten, stort sett hver eneste helg vinteren igjennom, i dag ikke henger med lenger i hvilken TV-kanal som sender hva. Ikke orker alle ørkenvandringene av reklameavbrudd, som tidvis er så hyppige at man lurer på om idretten kun er en kulisse for å sende reklame.

Og splittbildene, med reklame på én del og idretten på den andre. Rekk opp hånda de annonsører som ikke forstår at det de betaler dyrt for, irriterer folk flest noe grenseløst. Så hva er reklameverdien?

Selvfølgelig handler forklaringen om sterkt dalende TV-interesse også om mangelen på stjerner og profiler, enten det er Petter Northug jr eller Aksel Lund Svindal. Men, for min del, og for veldig mange andre, som tidligere har vært et entusiastisk TV-tro sportspublikum, er kanalhelvete hovedforklaringen.

Hadde VG vært smart, når de nå debuterer som førstereis TV-kanal i World Cup-sirkuset, hadde de sendt på åpen kanal for å kunne favne bredest mulig. Men, denne muligheten velger de bort. Du må kjøpe VG+ for å se sendingen. Selv om ikke det koster all verden, blir det likevel en barriere for å se det vi må kategorisere som en gedigen testsending for VG. For; det er jo ikke som å shoppe på Zalando, at du bare kan returnere varen hvis du ikke er fornøyd med produktet.

Norsk vinteridrett, som har utviklet seg til et mer eller mindre kontinuerlig problemområde, er trist. I en tid der også klimaendringene skaper utfordringer med mangel på natursnø og kuldegrader, skulle man tro Norges Skiforbundet i det minste anstrengte seg for å løse de problemene de kan gjøre noe med. Men, negative presseoppslag har blitt mere regelen enn unntaket.

Når jeg sier at VG nå blir en del av problemet, er det sjølsagt forretningsmessig legitimt at også VG prøver seg på denne banehalvdelen, selv om det er en temmelig dristig satsing. Men, det endrer ikke virkeligheten, nemlig at vinteridrettene skader seg selv og sine sponsorer.

Eksponeringen som både alpinlandslaget og sponsorene ville fått med TV-sendinger på NRK eller TV2, er i en helt annen liga enn det de mer nisjepregede TV-kanalene, og også det VG vil kunne matche.

Det er lett å huske hva Trond Giske sa i sin tid som kulturminister, at det var viktig at alle store sportssendinger skulle gå på åpne kanaler og det er ikke en gang et rykte fra anonyme kilder. Det var klar beskjed fra kulturministeren.