Vi legger nå sommeren bak oss og går inn i den mørke fine TV-tiden. Og det etter en sommer som vært preget av store TV-begivenheter som Fotball-EM, Tour de France og sommer-OL som har løftet TV-seingen kraftig. Senest denne uken kunne vi lese at TVNorge var større enn TV 2 i august med en samlet andel på 19,5 prosent av TV-markedet. Dette var for Warner Bros. Discovery med på å gi de den høyeste august-andelen noensinne. I tillegg ser vi en stadig økende interesse for norsk fotball med Eliteserien i spissen som er med på å løfte seingen, som med unntak av en liten sommerferie i juni har rullet gjennom sommeren.

Sommerens TV-seing har vært meget god for TV-husene og de kan nå se en klar vekst både i antall seere og tid sett sammenlignet med fjorårets sommer. Sommerens seertall viser at 85 prosent av alle nordmenn så på TV hver uke i sommer og de som så på TV, de så i snitt hele 2 timer og 43 minutter hver eneste dag. Av den voksne og mest kjøpesterke delen av befolkningen, personer over 25 år, så nesten 90 prosent av målgruppen på TV hver uke i sommer. Vi ser også at unge, til tross for hva noen påstår, også samler seg rundt TV. Ser vi på målgruppen mellom 16-34 år, var 75 prosent av denne målgruppen innom TV hver uke i sommer. Denne «unge» målgruppen ser også lenge når de begynner å se og målgruppen så i snitt 1 time og 47 minutter hver dag når de først begynte å se.

For oss i mediebyråene er det viktig at de kommersielle kanalene gjør det godt og det gjør de til tross for dystre overskrifter. Vi ser at den kommersielle seertiden er ned marginale to minutter så langt i år. Grunnen til dette er suksessen de kommersielle kanalene har hatt med flere av sine konsepter hittil i år og de kan vise til gode seertall på et bredt spekter av programmer hittil i år. TV 2 kan for eksempel vise til hele fem konsepter som har episoder med over 1 million seere. For å trekke frem et nytt konsept så hadde suksessprogrammet «Spillet» hele 1,250 millioner seere på første episode.  

Vi går nå en spennende høst i møte, med store premierer som vi vet kommer til å samle store seermasser foran skjermen. Og skal vi tro de første rapportene om blant annet seerrekord for sesongpremieren av «Forræder» og ikke minst den høyst aktuelle debatten rundt ulovlig Premier League-strømming, så blir dette en fantastisk TV høst.

Hvorfor er dette viktig?

Disse seertallene er et viktig verktøy for annonsørene da de trenger å finne kommersielle flater hvor annonsørene kan plassere reklame som blir både sett, oppfattet og husket. Når det kommer til levende bilder har vi sett at «video ikke er video» og det er stor forskjell på effekten de ulike mediekanalene oppnår. Heldigvis ser vi nå et skiftende fokus i hele bransjen hvor kvalitet er den avgjørende faktoren når det kommer til ulike formater sin evne til å skape effekt. Og for å si det rett ut: en visning er ikke en visning, kjøp de som funker. Innsikt og nyere studier viser at TV sine flater gjør det svært godt når det kommer til å skape oppmerksomhet og skape effekt.  

Rett før sommeren ble studiet Profit Ability 2 sluppet. Dette er et stort metastudie som har samlet modelleringsdata fra UK med en medieinvestering på nesten to milliarder pund og som ser hvilke mediekanaler som gir størst effekt og er mest effektive på kort og lang sikt. Dette viser hvordan annonsører best mulig kan optimalisere sine medieinvesteringer, og igjen få best mulig avkastning. Og ikke minst, hvilke kanaler som bidrar til dette. Studiet viser at levende bilder med TV og BVOD er kanalene som gir annonsørene høyest avkastning over tid.

Og for å passe på at alle er med på det, TV er mer enn skjermen i stua. TV er i stua, men også på mobil, pad, laptop, osv. Det blir sett hjemme, ute, på hytta, osv. Og det spiller liten rolle om det er lineær- eller digitaldistribuert. TV er TV.