Lysere tider: Det er lysere tider i reklamemarkedet, i hvert fall sammenlignet med det som var tilfellet i første kvartal. Men veksten etter fire måneder er ikke på mer enn 50 millioner kroner. Foto: Knut Kristian Hauger.
Reklamemarkedet henter seg inn etter treg start på året
Ferske reklametall viser at reklamemarkedet henter seg noe inn etter nedturen i første kvartal.
Ferske reklametall fra Mediebyråforeningen viser at markedet henter seg litt tilbake etter kalddusjen i første kvartal. Sammenlignet med tilsvarende periode i fjor viser utviklingen at markedet nå øker med 1,6 prosent for årets fire første måneder.
Det er en vekst på 50 millioner kroner sammenlignet med tilsvarende periode i fjor og totalt er det nå omseatt reklame for litt over tre milliarder kroner i 2024.
- Den totale reklameomsetningen som går via mediebyråer er nå i takt med fjoråret, men vi vil understreke at det er for tidlig å trekke noen konklusjoner om at markedet har frisknet til basert på disse tallene, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
- Første kvartal var preget av en del usikkerhet og forsiktighet, men når det er sagt så var april i år uten påske og med to ekstra arbeidsdager sammenlignet med april i fjor. Det er også et bidrag til positive tall, sier han.
Her kan du se reklameomsetningen som går via mediebyråene fra januar til april i år sammenlignet med samme periode i fjor. Tall i tusen kroner.
Lyspunkter: Gary Vanderhill, forhandlingsdirektør i IPG Mediabrands og Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen, kan glede seg over litt bedre reklametall. Foto: Marcus Boyesen.
Mediekanal
2024
2023
Endring i prosent
Digitale medier
1.325.598
1.200.432
+ 1,9
- Display
533.515
547.102
- 2,5
- Influencer
10.580
6.690
+ 58,1
- Sosiale medier
349.150
330.876
+ 5,5
- Søk
191.179
200.445
- 4,6
- Video
241.174
215.319
+ 12
TV
1.059.391
1.065.125
- 0,5
Lyd
203.794
166.534
+ 22,4
- Radio
179.851
154.750
+ 16,2
- Podkast
23.943
11.784
+ 103,2
Kino
59.059
57.074
+ 3,5
Utendørs
231.924
215.712
+ 7,5
Dagspresse
80.389
94.230
- 14,7
Ukepresse
7.588
11.488
- 33,9
Fagpresse
5.856
6.857
- 14,6
DM
137.294
157.940
- 13,1
Andre medier
30.891
15.813
+ 95,4
Totalt
3.141.784
3.091.205
+ 1,6
ydmedier er vekstvinner
Lydreklame vokser med 22,4 prosent, eller mer enn 37 millioner kroner. Radio utgjør brorparten av omsetningen i denne kategorien og vokser med 16,2 prosent, mens podkast vokser med hele 103 prosent.
- Den positive trenden forsetter for lydreklame. Utviklingen av det digitale produkter har gitt flere ben å stå på, og den bidrar til en kostnadseffektiv høy dekning på tvers av befolkningen. Markedet har også kommet ordentlig i gang med å utnytte podkast i mediemiksen, sier Gary Vanderhill.
På den andre siden er TV-reklame fortsatt blant taperne, selv om tilbakegangen nå har krympet til marginale 0,5 prosent.
- Sammenlignet med 2023, der 1. kvartal startet positivt mens 2. kvartal var noe tregere, har TV-markedet startet svakere i år. Nå er det derimot forventet noe bedre tall ut første halvår og inn i sommeren med OL. Utfordringene fortsetter med fallende seertall på de kommersielle kanalene, og annonsørene må supplere med andre kanaler for å nå målgruppene sine, sier Gary Vanderhill
Den største kategorien - digitalreklame - har en fremgang på 1,9 prosent, som er en økning i medieomsetning på over 25 millioner kroner.
