Ferske reklametall fra Mediebyråforeningen viser at markedet henter seg litt tilbake etter kalddusjen i første kvartal. Sammenlignet med tilsvarende periode i fjor viser utviklingen at markedet nå øker med 1,6 prosent for årets fire første måneder.

Det er en vekst på 50 millioner kroner sammenlignet med tilsvarende periode i fjor og totalt er det nå omseatt reklame for litt over tre milliarder kroner i 2024. 

- Den totale reklameomsetningen som går via mediebyråer er nå i takt med fjoråret, men vi vil understreke at det er for tidlig å trekke noen konklusjoner om at markedet har frisknet til basert på disse tallene, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Etter første kvartal var nedgangen på over fem prosent, men i april var tallene positive. Det sier forhandlingsdirektør for IPG Mediabrands, Gary Vanderhill. 

- Første kvartal var preget av en del usikkerhet og forsiktighet, men når det er sagt så var april i år uten påske og med to ekstra arbeidsdager sammenlignet med april i fjor. Det er også et bidrag til positive tall, sier han.

Her kan du se reklameomsetningen som går via mediebyråene fra januar til april i år sammenlignet med samme periode i fjor. Tall i tusen kroner.

Lyspunkter:

Gary Vanderhill, forhandlingsdirektør i IPG Mediabrands og Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen, kan glede seg over litt bedre reklametall. Foto: Marcus Boyesen.

ydmedier er vekstvinner
Lydreklame vokser med 22,4 prosent, eller mer enn 37 millioner kroner. Radio utgjør brorparten av omsetningen i denne kategorien og vokser med 16,2 prosent, mens podkast vokser med hele 103 prosent.

- Den positive trenden forsetter for lydreklame. Utviklingen av det digitale produkter har gitt flere ben å stå på, og den bidrar til en kostnadseffektiv høy dekning på tvers av befolkningen. Markedet har også kommet ordentlig i gang med å utnytte podkast i mediemiksen, sier Gary Vanderhill.

På den andre siden er TV-reklame fortsatt blant taperne, selv om tilbakegangen nå har krympet til marginale 0,5 prosent.

- Sammenlignet med 2023, der 1. kvartal startet positivt mens 2. kvartal var noe tregere, har TV-markedet startet svakere i år. Nå er det derimot forventet noe bedre tall ut første halvår og inn i sommeren med OL. Utfordringene fortsetter med fallende seertall på de kommersielle kanalene, og annonsørene må supplere med andre kanaler for å nå målgruppene sine, sier Gary Vanderhill

Den største kategorien - digitalreklame - har en fremgang på 1,9 prosent, som er en økning i medieomsetning på over 25 millioner kroner.