Treningssatsingen Shape Up ble kjøpt opp av Egmont i 1993, og har frem til de siste årene vært et lønnsomt tilskudd til mediehusets magasinportefølje. Etter 30 år i Story House Egmonts produktportefølje, har mediehuset nå besluttet å trekke seg ut av treningssatsningen.

Dette opplyses i en pressemelding onsdag.

- Dessverre må vi bare innse at det ikke lenger er bærekraftig å produsere magasinet i fysisk papirform. Det er med tungt hjerte at jeg beslutter å stoppe printproduksjonen, men samfunnet er i stadig endring, så da gjelder det å evne å tilpasse seg markedet, sier redaktør Hanna Sundquist.

Hun har jobbet med Shape Up i 10 år og forteller at hun skal videreføre merkevaren i et digitalt univers.

- Det føles riktig å ta med merkevaren for å drive den selv da anledningen bød seg. Jeg har et stort eierskap til Shape Up og gleder meg til å kunne fortsette å forme dette universet slik jeg selv ønsker, sier Sundquist.

Shape Up hadde en topp rundt årtusenskiftet, hvor opplagstallet lå jevnt over 30 000 per utgave. Opplagstallet ved målingen i 2022 lå på knappe 8600.

Sundquist satser på å digitalisere merkevaren og bygge videre på treningsuniverset, som vil bestå av en online treningsportal, events, sosiale medier og podkast.