Denne uken lanserer TV 2 en ny sosiale medier-strategi som skal omfatte alle mediehusets kontoer.

- Vår nye sosiale medier-strategi bygger videre på TV 2s overordnede strategi, der en mer samlende merkevare er sentral. Vi mener en sterk og tydelig merkevare er viktig i et stadig mer fragmentert medielandskap, sier Albert Arli, direktør for merkevare og markedsføring i TV 2, i en pressemelding.

Som en del av den nye strategien kutter TV 2 rundt 150 kontoer på sosiale medier.

- Vi ønsker fortsatt en sterk tilstedeværelse i sosiale medier, men rigger TV 2 for fremtiden ved å samle kruttet og rendyrke merkevaren. Vi må jobbe smartere og tørre å satse på færre, større kontoer for å oppnå maksimal rekkevidde på alt det gode innholdet som produseres. Dette er et strategisk grep for å vinne kampen om folks oppmerksomhet, sier Sandra Mei Ling Noer, fagsjef for sosiale medier i TV 2.

Over 200 kontoer - kutter én kanal
TV 2 opplyser i pressemeldingen at de har hatt 72 kontoer på Facebook, 56 kontoer på Instagram, 27 kontoer på Twitter, 18 kontoer på YouTube, 2 kontoer på LinkedIn, 14 kontoer på TikTok, 12 kontoer på Snapchat og 1 konto på Twitch – totalt 202.

Nå skal altså tallet reduseres til nærmere 50 kontoer. Twitch er den eneste kanalen TV 2 kutter helt.

- Vi ønsker å rydde opp for å gjøre det lett for publikum å koble både programmer, nyheter, sport og underholdning til TV 2. Men vi skal fortsatt være til stede der folk er – vi vet jo at nordmenn i alle aldre bruker ekstremt mye tid på sosiale medier, sier Noer.

Hun legger til: 

­- Det er spesielt interessant å se at vi klarer å nå en ung målgruppe vi ellers sliter med å nå, på TikTok. Å treffe ungdom med nyheter og annet redaktørstyrt innhold er en del av samfunnsoppdraget vårt. Dette er noe vi har et tydelig fokus på, samtidig som vi i TV 2 så klart er bevisst på vår bruk av både TikTok og andre apper.

Får byråhjelp
Sosiale medier-byrået Elg har bistått TV 2 i det strategiske arbeidet. Det er etablert en overordnet sosiale medier-strategi for mediehuset, og også utarbeidet kontostrategier for flere av TV 2s hovedkontoer.

- Dette har vært en utrolig spennende oppgave. I TV 2 er det allerede mye sosiale medier-kompetanse, så det er gøy å se at de nå velger å spisse det og tør å ta strategiske valg, sier rådgiver Lise T. Vangerud i Elg.

- Strategiene peker på hvordan de kan utnytte kanalene bedre og bruke alt det fantastiske innholdet de har på en måte som treffer hos målgruppen – i den aktuelle kanalen. Vi gleder oss til å følge med på hvordan TV 2 tar strategiene ut og hvilken effekt det vil gi, fortsetter hun.