Torsdag denne uken slipper Mediebedriftenes landsforening (MBL) sine opplagstall for norske aviser og ukeblader. For ukepressen byr tallene på dårlige nyheter, og fallet vokser markant mot foregående år.

Totalopplaget for papirmagasiner og ukeblader faller nemlig med 10,2 prosent fra 2021 til 2022. I 2021 var opplagsnedgangen på snaue tre prosent.

Totalopplaget for 2022 ender på 958.000. Det ble solgt 30 millioner blader i 2022, mot 33 millioner året før. Hjemmet er fortsatt Norges største blad målt i opplag, med Se & Hør Tirsdag på andreplass og Familien som nummer tre. 

Av de tre største magasintitlene er det Se & Hør som opplever lavest opplagsfall med en tilbakegang på fem prosent. Det er langt bedre enn bladhylle-kollega Her og Nå som faller med 20 prosent, fra et opplag på rett under 46.500 til 37.300.

Det er faktisk kun ett magasin som ikke faller på papir fra 2021 til 2022 viser tallene fra MBL. Med unntak av Aftenposten «Mat fra Norge», som øker med nesten 300 i opplag per utgave, går samtlige titler tilbake på papir fra 2021 til 2022.

Til tross for et voldsomt papirfall, melder MBL at flere nettmagasiner opplever en økning i digitale abonnenter. De digitale brukerne telles derimot ikke med i magasinopplaget i dag, men vil inngå fra og med 2023. 

- Magasinformatet begynner å befeste sin posisjon digitalt og lesertallene som ble publisert for tre uker siden viste sterk digital vekst for nettmagasinene. Stadig mer av den digitale bruken av magasiner kommer fra betalte abonnement, en utvikling det er viktig å gjenspeile også i opplagstallene, sier administrerende direktør i MBL, Randi Øgrey. 

I 2022 rapporteres det opplag på totalt 36 titler, noe som er én mer enn i 2021. De største magasinkategoriene er «voksen kvinne», «bolig og interiør» og «aktualitet og TV.» Til sammen utgjør disse 72 prosent av totalopplaget for magasinene.

Her ser du opplagstallene til landets ti største ukeblader og magasiner i 2021:

Plass Navn 2022 2021 Endring i %
1 Hjemmet 112.000 120.000 - 6
2 Se og Hør Tirsdag 88.000 93.000 - 5
3 Familien 57.000 65.000 - 12
4 Vi over 60 55.000 61.000 - 9
5 Norsk Ukeblad 40.000 45.000 - 11
6 Her og Nå 37.000 46.000 - 20
7 Vakre Hjem og Interiør 36.000 38.000 - 5
8 Allers 35.000 37.000 - 6
9 Lev Landlig 35.000 38.000 - 10
10 Hytteliv 33.000   35.000 - 7