Nylig ble det kjent at Lokalradioene i Innlandet har gått inn som ny majoritetseier i Radio Metro. Radiosjef Bjørn-Martin Brandett mener en av årsakene til at lyttertallene holder seg så godt som de gjør, skyldes at grupperingen satser på lokale nyheter i Innlandet.

- Fra 2020 til 2022 økte vi lyttingen i Innlandet med 35 prosent. Bedre distribusjon og godt lokalt innhold mener vi er årsaken til det. Nå vil vi ta med oss suksessen inn i Radio Metro, og har stor tro på lyttervekst også her, sier han.

Les også: Radio Metro får ny eier - dagens ledelse går av

Samtidig har den nye eieren også bestemt at selskapet bytter navn fra Metro Sounds og heller går tilbake til det opprinnelige navnet Radio Metro. Dette ifølge Brandett for å synliggjøre satsingen på primærproduktet.

Fremover vil de se hvordan de to lokalradioene bedre kan samarbeide om distribusjon, annonser og redaksjonelt innhold.

- Det er en positiv og spennende kombinasjon av de to viktigste lokalselskapene på Østlandet som sammen blir enda sterkere, sier Brandett.

Samlet får de to grupperingene om lag 380.000 ukentlige lyttere, fra Bjorli og Røros i nord via hele Østlandet til Lindesnes i sør.

- Det er ingen tvil om at dette gir våre annonsører enda større muligheter. Lokalradioene Innlandet og Radio Metro dekker store deler av det sentrale Østlandet hvor konkurransen er stor blant annonsørene, og det er mye reklamestøy som gjør at det kan være vanskelig å skille seg ut. Det er heller ingen tvil om at kampen om kundene i 2023 blir tøff når vi ser på markedsforholdene med høye strømpriser, høy inflasjon og mye usikkerhet, sier salgsdirektør Yvonne Stikbakke.

Programsjef Tomm-Espen Kroken, som kom fra Viaplay og startet i Radio Metro som programsjef i juni 2022, vil med dette bli programsjef for alle flater etter sammenslåingen.

- Kanalene vil i større grad enn tidligere sone innhold som nyheter, trafikk og vær. Dette er rett og slett fordi vi tror lytterne ønsker å ha relevante nyheter der de bor, sier Kroken.