Den kraftige nedgang i reklameomsetningen i november og desember bidro til at den samlede omsetningen for hele året endte på knappe 33 millioner kroner over 2021. Det gir en marginal vekst på 0,3 prosent i reklameomsetningen i 2022 og det til tross for en ganske sterk start på året.

Tallene kommer fra Mediebyråforeningens Mediebarometer.

- I både første og andre kvartal 2022 akkumulerte reklamemarkedet en positiv vekst på til sammen syv prosent mot samme periode året før. Det tilsvarte en økning i reklameomsetning med 318 millioner. I andre halvår har omsetningen falt betraktelig og ender seks prosent bak 2021. Det betyr at den solide inngangen på året ble spist opp, og totalt ender vi 2022 med kun en marginal vekst på 0,3 prosent. Dette er en tydelig korrelasjon til usikkerheten vi ser i markedet for øvrig, sier daglig leder i Mediebyråforeningen, Kristin Brimi.


Brimi oppsummerer 2022 som et et år med store endringer og med flere opp- og nedturer.

- Reklameåret som startet solid, har blitt tydelig påvirket av markedskonjunkturene og en volatil økonomi. Folk flest har kjent på svekket kjøpekraft og annonsørene har opplevde usikkerhet. Det hviler også en usikkerhet for hvordan markedet vil utvikle seg fremover, men kanskje er det grunn til å tro at vi snart er over «kneika», at svingningene vil flate mer ut og at vi går et mer forutsigbart år i møte, sier Brimi.

Vinnere og tapere
Ukepressen og dagspressen er de store taperne i 2022 med en tilbakegang på henholdsvis 11,9 og 9,8 prosent, men også de to største mediekanalene i markedet, digitale medier og TV, møtte veggen i fjor.

Digitale medier går tilbake 0,9 prosent, som tilsvarer en reduksjon i digital omsetning på 38 millioner, sett opp mot 2021. Display har den største nedgangen med 26,5 millioner, tilsvarende 1,5 prosent.

TV har en samlet tilbakegang på 2,9 prosent, som tilsvarer en reduksjon på 99 millioner kroner fra året før. 

Kino vokser mest i prosent etter et krevende år i 2021. I 2022 ble det omsatt kinoreklame for 133,6 millioner kroner, noe som er en vekst på 62,5 prosent fra året før.

Når det kommer til vekst i kroner og øre, er det ingen som kan slå utendørskanalen. Deres ometning endte i 2022 på 664 millioner kroner, en oppgang på 152,9 millioner kroner fra året før. Det gir en vekst på 29,9 prosent.

Radio er også blant vekstvinnerne og øker omsetningen sin via mediebyråene med 5,2 prosent.

Her er Mediebyråforeningens Mediebarometer for 2022. Alle tall i tusen.

Mediegruppe 2022 2021 Endring i prosent
Digitale medier 4.254.905 4.292.990 - 0.9
- Display 1.780.497 1.806.986 - 1,5
- Influencer marketing 26.862 25.937 + 3,6
- Sosiale medier 1.107.052 1.124.782 - 1,6
- Søk 700.394 699.308 + 0,2
- Video 640.100 635.977 + 0,6
TV 3.277.055 3.376.048 - 2,9
Lyd 462.703 441.733 + 4,7
- Radio 432.146 410.948 + 5,2
- Podkast 30.557 30.785 - 0,7
Kino 133.608 82.212 + 62,5
Utendørs 664.200 511.275 + 29,9
Dagspresse 358.192 397.157 - 9,8
Ukepresse 43.212 49.028 - 11,9
Fagpresse 24.824 22.651 + 9,6
DM 585.093 613.153 - 4,6
Andre medier 52.305 36.862 + 41,9
Sum medieomsetning 9.856.097 9.823.109 + 0,3
- Programmatisk 1.210.867 1.213.642 - 0,2