NJ og MBL har utarbeidet en veileder som skal hjelpe mediehus som ønsker å bli mer bærekraftige. Veilederen, som er utarbeidet av Norsk Journalistlag (NJ) og Mediebedriftenes Landsforening (MBL), legges frem på et frokostseminar på Pressens Hus i Oslo klokken ni onsdag morgen

Bærekraftsbyrået Footprint har bistått med prosjektledelse og bærekraftsfaglig veiledning. 

Ifølge MBL og NJ har flere har etterlyst hjelp til å komme skikkelig i gang med bærekraftsarbeidet. Veilederen skal fungere som en trinn-for-trinn-veileder for å komme i gang i den enkelte mediebedrift, spesielt enkle komme-i-gang-tiltak. 

I veilederen skriver NJ og MBL at de «tror mer på inspirasjon enn pisk, og at de beste resultatene skapes gjennom god lokal dialog». 

- Skal vi lykkes med bærekraftarbeidet, må vi samarbeide. Det gjelder både sentralt og i hver enkelt mediebedrift. Veilederen skal gi ledere og tillitsvalgte råd til gode valg tilpasset den enkelte bedrift, sier leder Dag Idar Tryggestad i Norsk Journalistlag i en melding. 

Du kan laste ned hele veilederen her.

- Viktig for rekrutteringen til bransjen
I meldingen peker NJ og MBL på at mediebransjen har en viktig samfunnsrolle, og skriver at dersom en skal være relevante, må en ha tydelige mål for hvordan en kan bidra til å nå Norges og verdens klimamål.

- Dette arbeidet blir også viktig for rekrutteringen til bransjen. Hvilket ansvar vi tar for bærekraft vil være et viktig kriterium for om bransjen oppfattes som attraktive og relevante både for lesere, lyttere og seere, men også som arbeidsplass, sier administrerende direktør Randi S. Øgrey i MBL.

I tillegg er veilederen ment å øke bevisstheten hos mediebedriftene og journalister om relevante bærekraftstematikk. Den skal være nyttig for ledelse og ansatte i bedriftene, som skal omsette forslagene til konkrete mål og til handling. 

I meldingen heter det at man «gjennom å ta miljøansvar og å synligjøre at bærekraft er viktig for virksomheten, sikrer en bransje som er fremoverlent og svarer opp forventninger fra brukerne.»

Nye lover og regler om bærekraft i nærings- og arbeidsliv er rett om hjørnet både nasjonalt og internasjonalt. Veilederen skal dermed også bidra til at mediebedriftene kan forberede seg på regulatoriske krav.

Utgangspunktet for arbeidet med veilederen er at NJ og MBL under forrige hovedoppgjør ble enige om å nedsette et utvalg som skulle se på hvordan bransjen jobbet med bærekraft.