De nye lesertallsmålingene viser solid fremgang innenfor særlig en kategori og det er segmentet for kvinneblader. Her er det særlig i den mer voksne kvinnemålgruppen at det er vekst. Både Hjemmet, Norsk Ukeblad, Allers og Vi over 60 øker og kan vise til flere lesere det siste året

- Det er veldig gledelig for oss at lesertallene øker i denne kundegruppen. De fleste som leser Hjemmet og Norsk Ukeblad kjøper bladene i abonnement, og med andre ord har bladene en stabil kjøpergruppe. Delvis fordi de er tro mot et konsept som fungerer godt i målgruppen, men også jobber mye med leserinnsikt, og utvikler bladene kontinuerlig i små steg i stedet for større endringer. Det er vel også grunn til å tro at slike brede blader med nyttestoff, kos og underholdning har spilt en viktig rolle i heimen under pandemien, sier toppsjefen i Story House Egmont, Nina Vesterby, til Kampanje.

Hjemmet er samtidig Norges mest leste ukeblad med hele 292.000 ukentlige lesere. Det er en økning på hele 30.000 lesere sammenlignet med 2020.  Denne veksten gleder redaktør Ole Martin Bjørklid og hans team.

- Hjemmet har alltid jobbet innsiktsbasert, altså spurt leserne hva de liker og ikke liker. De senere årene har vi fått verktøy som gjør at vi er kommet enda tettere på leserne våre. Vi spør, leserne våre svarer og vi evner å justere. Vi er samtidig heldig som har et team som klarer å kombinere innsikt med lang bladerfaring. Det gir resultater, forteller han.

Her kan du se alle lesertallene i MBLs nye lesertallsundersøkelse for ukeblader og magasiner. 

Bladene Hjemmet, Familien og Norsk Ukeblad øker med henholdsvis 11,2, 11,6 og 8,3 prosent i antall lesere, mens konkurrenten til Aller Media, Aller, vokser mest og det med over 14 prosent.

I det litt yngre kvinnesegmentet er det KK som gjør det best med en liten vekst 1,5 prosent 136.000 lesere. Som Kampanje også skriver i dag markerer KK også seg som en publikasjon som har lykkes med å ta en digital posisjon.

- Vi synes det er veldig gøy med den digitale veksten og den digitale posisjonen vi i dag har, er jeg veldig stolt av. Vi klart å skape vekst i antallet brukere og kompenserer i større og større grad for fallende inntekter på print med økte inntekter digitalt. VI er det mest komplette kvinnemagasinet og eier kvinneposisjonen på nett. VI har en veldig rendyrket målgruppe på nett med 90 prosent kvinner, sier sjefredaktør Ingeborg Heldal til Kampanje.

Alle de andre bladkategoriene går tilbake viser de nye tallene til Mediebedriftene Landsforening og Kantar og nedgangen er samlet sett på 2,3 prosent fra 2020 til 2021. Det er likevel en svakere tilbakegang enn det man har sett de senere årene. 

21 prosent av den norske befolkningen leser daglig minst ett papirmagasin, noe som er en like høy andel som i 2020.

Her ser du listen over de mest leste ukebladene og magasinene på papir den nye lesertallsundersøkelsen for 2022. Kilde: MBL og Kantar. 

Redaksjonen anbefaler

Premium

Magasintopper vil kjempe for digital nullmoms: - Absurd at vi skal straffes for en fortid på glanset papir