Det er over to år siden NRK og podkastsjef Vilde Hjort Batzer tok initiativ til å samle bransjen rundt en offisiell valuta for podkast-lytting. Målet har vært å utvikle en offisiell liste over de mest populære podkastene i Norge. Tirsdag kunne hun og resten av styringsgruppen endelig presentere første utgave av Podtoppen på Vika Kino i Oslo.

- Vi skulle gjerne hatt denne ut for to år siden og vi tenkte at dette skulle gå fort, men det har vært veldig komplisert arbeid, sa Vilde Hjort Batzer fra scenen.

Overfor Kampanje kaller hun dette for «en jubeldag».

Friminutt på topp
«Friminutt med Herman og Mikkel» fra NRK tar tidenes første førsteplass på Podtoppen med nedlastninger til 187.000 unike enheter forrige uke. Mikkel Niva og Herman Flesvig var begge til stede på lanseringen.

- Det er veldig, veldig hyggelig. Det er dritgøy, men vi kommer til å fortsette å lage podkast selv om det er ti som hører på, sa Niva fra scenen.

NRK-profilen har ikke noe umiddelbart svar på hvorfor de har lyktes så godt med sin podkast.

- Vi har alltid vært opptatt av å ha det gøy. Hvis jeg skal gjette, må det være fordi folk liker å henge med oss, sa Niva.

- Det som er viktig for oss er at vi har hjertet i bunnen. Det skal ikke være ironi og vi skal ikke distansere oss fra hverandre. Jeg tror mennesker er lei av å sitte på hver sin tue, jeg tror man har lyst til å dele på ting.

Én av fire lytter til podkast
Tall fra Kantar viser at mer enn én av fire nordmenn lytter til en podkast ukentlig, og at halvparten av dem er mellom 20 og 29 år. Det dreier seg altså en kommersielt attraktiv gruppe.

Foreløpig har det ikke vært noen god måte å sammenligne populariteten til de utallige podkastene i Norge. Vilde Hjort Batzer viser til at iTunes, som mange refererer til, ikke egner seg som en offisiell toppliste for bransjen, ettersom den kun måler lytting på Apples plattform, og Apple går heller ikke ut med metoden bak målingen. Den norske topplisten måtte være troverdig, inkluderende internasjonalt målbar og så billig som mulig å slutte seg til, forteller Hjort Batzer.

Hun understreker at podkastlyttingen alltid er på sitt laveste ved jule- og nyttårstider, og at tallene derfor vil ta seg opp i løpet av året for podkastene som er med i målingen.

Her ser du listen slik den ser for uke 2 i 2020. 

Plass Navn Medier Unike enheter Antall strømmer
1. Friminutt med Herman og Mikkel NRK 187.088 364.280
2. Jan Thomas og Einar blir venner Plan-B og Bauer Media 113.741 215.223
3. Lørdagsrådet NRK 83.351 141.871
4. Misjonen P4 81.351 189.033
5. Harm og Hegseth VG 79.203 147.769
6. Radioresepsjonen NRK 71.560 227.767
7. Tusvik & Tønne Adlink 69.838 153.375
8. Forklart Aftenposten 66.050 350.605
9. Hele historien NRK 59.582 123.858
10. Topp 3 med Mads og Rasmus VG 54.987 88.371

Styringsgruppen består av NRK, P4-gruppen, Bauer, Schibsted (som representerer alle som benytter Acast-plattformen) og Moderne Media (som representerer Podspace-plattformen). De har gitt Kantar oppdraget med å utarbeide listen.

 

I mål med toppliste:

- Nå har vi en felles valuta i bransjen og det er ingen tvil om hva som er fakta, sier Vilde Hjort Batzer i NRK. Hun har ledet arbeidet med Podtoppen. Foto: Eivor Eriksen