Magasinlesingen går tilbake med 11 prosent ifølge de ferske lesertallene fra Kantar. Fire magasiner i undersøkelsen øker antall lesere, mens 66 magasiner går tilbake sammenlignet med samme periode i fjor.

Nedgangen er stor blant flere av landets mest leste magasiner. Illustrert Vitenskap, som nå er Norges mest leste magasin med 376.000 lesere, har mistet 82.000 lesere.

Hjemmet har gitt slipp på 104.000 lesere og sitter igjen med 362.000. Det utgjør en nedgang på 22,3 prosent.

- Nedgang i lesertall er en forventet utvikling som vi nå ser slår inn. Det er ikke bare de unge, men også de godt voksne brukerne som beveger seg til nye medieflater, sier Elisabeth Lund-Andersen, som er direktør og ansvarlig redaktør for målgruppen Voksen i Egmont Publishing, som blant annet gir ut Hjemmet.

Også Se og Hør tirsdag, som for to år siden var Norges mest leste blad, har mistet 91.000 lesere på ett år. 318.000 leser nå tirsdagsutgaven hver uke.

Til sammen har landets ti største magasiner mistet 448.000 lesere på ett år.

Les mer: VG er landets største nettsted - Dagbladet går forbi NRK

Her er Norges ti mest leste magasiner:

• Illustrert Vitenskap - 376.000 (- 82.000)
• Hjemmet - 362.000 (- 104.000)
• Donald Duck & Co - 322.000 (- 7.000)
• Se og Hør Tirsdag - 318.000 (91.000)
• Aftenposten Historie - 252.000 (- 9.000)
• Vi over 60 - 244.000 (- 56.000)
• Aftenposten Innsikt - 240.000 (- 19.000)
• Familien - 222.000 (-57.000)
• Bo Bedre - 220.000 (- 11.000)
• Bonytt - 205.000 (- 12.000)

Tegneseriebladet Pondus, som i fjor var landets mest leste blad, har byttet forlag fra Egmont Publishing til Strand Forlag, og er ikke lenger med i målingen. I fjor hadde Frode Øverlis hverdagshelt 468.000 lesere.

Se og Hør-redaktør tror ikke på tallene
Magasingruppene «Fagblader», «Bolig/Interiør» og «Medlemsblader» har fremgang, mens gruppene «Helse/livstil/mat», «Voksen kvinne» og «Aktualitet & TV» går mest tilbake. 

Foruten Se og Hør tirsdag, går også Se og Hør Extra tilbake. Fredagsutgaven av Aller Medias kjendisblad leses av 152.000 i uken. Det er en nedgang på 36.000 lesere fra samme periode i fjor.

Dermed har de to Se og Hør-bladene til sammen mistet 127.000 lesere på ett år.

- I Se og Hør måler vi salgstall, lesertall er vi ikke så opptatt av. Opplaget vårt er stabilt og høyt. Det har alltid vært en utfordring at folk kjøper Se og Hør, men ikke leser det. Det lever vi godt med, sier Se og Hør-redaktør Ulf André Andersen til Kampanje.

Ulf André Andersen mener lesertallene som er oppgitt av MBL ikke speiler hvor mange som faktisk leser Se og Hør. Han antyder at folk ikke tør å oppgi at de leser Se og Hør når Kantar gjennomfører undersøkelsene sine.

- Folk blir spurt om hva de leser, men vil ikke innrømme at de leser Se og Hør. Det vi skriver om er underholdningsnyheter. Det gir ikke status, så folk oppgir ikke at de leser oss. Panelundersøkelser som metode er jeg skeptisk til. Jeg har aldri sett på det som noe særlig troverdig. Det er med andre ord ikke samsvar mellom salgsutvikling og lesertall.

Saken fortsetter etter bildet.

Skeptisk: Se og Hør-redaktør Ulf André Andersen er ikke sikker på om leserne tør å stå frem når Kantar spør om hvilke ukeblader de leser. Foto: Foto: Håkon Mosvold Larsen/NTB Scanpix

- Lever ikke av annonser
Han gleder seg samtidig over at Se og Hør nå er det tiende største mediehuset i Norge på mobil med en vekst på 13 prosent.

- Ingen ukeblad er større enn oss hvis du legger sammen digitalt og print. Vi er rett og slett størst, det er vi stolte av. Og vi er stolte av det vi driver med.

- Påvirker nedgangen i leserstallene Se og Hør økonomisk?

- Det har noe å si for salg av annonser, men det er ikke det vi lever av. Vi lever av å selge ukeblader.

Konkurrenten Her og Nå - som utgis av Egmont Publishing - har 195.000 lesere. Det er en nedgang på hele 37,7 prosent eller 117.000 lesere.

Hver fjerde nordmann leser daglig
Selv om utviklingen ser stygg ut for flere av de største titlene, ser ikke livet bekmørkt ut for ukebladene fra Randi S. Øgreys ståsted. Hun er administrerende direktør i Mediebedriftenes Landsforening (MBL).

- Tross tilbakegangen leser 24 prosent av det norske folk minst ett magasin hver dag. De som leser magasiner, leser mye av innholdet. 56 prosent av magasinenes sider blir lest/tittet i for et gjennomsnittlig lesertilfelle og magasinene blir i snitt tatt frem og lest 3,1 ganger, sier hun i en pressemelding.

Flere magasintitler har også digitale produkter med positiv utvikling gjennom 2019, påpeker hun.

Rapporteringen for 2018/2019 (19/2) bygger på undersøkelsen Forbruker & Media fra Kantar. Magasinundersøkelsen var tidligere en egen undersøkelse som kun målte papirmagasiner.