Kampanje tar opp tv-bransjens manglende suksess med del- eller fullfinansierte tv-programmer. Nent Group kjenner seg ikke helt igjen i det bildet som blir tegnet.

For Nent Group sin del har det aldri vært mer interesse for og samarbeid mellom annonsører og tv-huset. Vi opplever faktisk en gullalder når det gjelder kommersielle samarbeid, både med tanke på mengden prosjekter vi jobber med og den interessen vi har fra annonsørene på nettopp annonsefinansiert innhold. Men for all del, de store annonsørfinansierte tv-produksjonene er det ikke så mange av, og det er også et poeng at spesialiserte byråer for å løse nettopp denne type tv-finansiering ikke nødvendigvis er bærekraftige. Det holder å snakke direkte med oss.  

For å ta det enkleste først; Nent Group har denne sesongen opplevd en av de største programsuksessene på mange år med «I lomma på Silje», som er et annonsørfinansiert programsamarbeid mellom Nent Group og DNB. Programmet fikk en total screen rating på 340.000, og står for det høyeste lineærtallet på en egenproduksjon siden 2015. «I lomma på Silje» sørget for at TV3 ble nest største kommersielle kanal i sendetidspunktet, og i tillegg var halvparten av seerne på TV3 under 50 år.

Men for all del, de store annonsørfinansierte tv-produksjonene er det ikke så mange av.

Også på strømmetjenestene Viafree og Viaplay er «I lomma på Silje» et av de største og mest sette konseptene denne sesongen, på Viaplay kun slått av «Paradise Hotel» og «Wisting».  Vi er nå i gang med innspilling av en ny sesong av «I lomma på Silje».

I tillegg har vi en rekke prosjekter som har tatt litt andre former; vi lager tilleggsmateriale rundt våre serier, vi bruker ny teknologi der vi tagger opp innhold som fører til smart konvertering, alt integrert i programuniverser på tvers av ulike medieflater. Vi har hel- og delfinansierte programmer som «Russ», «Eventyrlig oppussing» og en rekke Viafree-prosjekter, og det kommersielle samarbeidet tar hele tiden nye former og fasonger nettopp fordi vi møter kundens behov for aktuelle, gode historiefortellinger.

Viafree er en plattform der vi kan spille inn et program i helgen, klippe på tirsdag og sende på onsdag. Det skaper mulighet for hyperrelevans for annonsører, spesielt om man ønsker å nå unge målgrupper.

Mange annonsører bygger seg opp som egne mediehus og mer innholdsproduksjon har ført til nye typer briefer og samarbeid som vi i Nent er åpne for. Tankegodset bak AFP-modellen er fremdeles god og lever i beste velgående, det er form og uttak som endres. Annonsører søker seg dit hvor godt innhold skapes, på tv.