De ferske mediebyråtallene for mai viser at den største kanalen i kampen om mediebyråmilliardene, tv, har en markant nedgang hittil i år.

Tv går tilbake med nesten seks prosent og markedsandelen reduseres med 1,5 prosentpoeng - fra 40,5 prosent i fjor til 39 prosent i år. Mest dramatisk er tallet for mai måned.

- Det er tydelig en endring å spore, for isolerer vi mai ser vi en tilbakegang fra i fjor mai på hele 22,7 prosent, sa Merete Mandt Larsen, daglig leder i Mediebyråforeningen, til Kampanje igår. 

Det er kraftig kost for tv som reklamekanal som så langt har tapt over 100 millioner kroner i år.  Mandt Larsen mener høye tv-priser, ingen store «kriser» blant annonsørene og fallende seertall er blant grunnene til fallet.

Les mer: Kraftig nedtur i reklamemarkedet: - En meget dårlig måned

Skylder på været
Hos Discovery er det helt klart været som er den største syndebukken, ifølge salgsdirektør i TV Norge, Morten Dovland.

- Vi har hatt et veldig bra halvår preget av gode seertall under OL, men været i mai har gitt oss litt hodebry med tanke på produksjon. Begrensningen for vår del har ligget i det store værskiftet som kom overraskende tidlig, og da er nordmenn raske til å komme seg ut av døra og bort fra tv-skjermen. Også blir man jo ekstra sårbar når sånne fenomener skjer over en hel måned. Det gir utslag, sier Dovland.

- Så man kan gi hetebølgen skylden for tv-fallet i mai?

- Dette er selvsagt sammensatt, men det historisk gode været er ihvertfall en sterkt medvirkende faktor. Vi tar hele tiden utgangspunkt i hvor mange man tenker at skal se på tv, og når det tallet blir vesentlig endret så merker vi det, sier Dovland.

Saken fortsetter etter bildet. 

Værtrøbbel:

- Men er det fint vær så må vi bare forholde oss til det, sier salgsdirektør i TV Norge, Morten Dovland.

Utsolgt i juni
Hetebølgen har så langt ført til at tv-huset har gått i utsolgt. Det vil si at de ikke lenger har nok seere å tilby annonsørene.

- Det er svært høy etterspørsel nå. Vi hadde god kapasitet gjennom våren som ga en kjempefin omsetning, men så begynte det å fylle seg gradvis opp i mai og i juni har vi vært helt utsolgt med fire ukers bestillingstid. Det er litt plass igjen i juli, men vi forventer at det blir utsolgt også da, sier Dovland.

- Håper man på en regntung sommer i TV Norge?

- Joda, men vi sitter ikke og heier på det. Er det fint vær så må vi bare forholde oss til det, sier han. 

- Discovery og MTG har slitt
Trading-sjef Jarle Thalberg i Group M mener den dramatiske nedgangen i mai også har en teknisk forklaring. Tv-kampanjer faktureres nemlig ved kampanjestart, som ofte er en mandag, og årets mai-måned inneholdt kun fire mandager mot fem i fjor.

- Det har en reell konsekvens, sier Thalberg.

Han peker også på været som utslagsgivende.

- Det fine sommerværet har bidratt til at særlig Discovery og MTG har slitt og stengt salget tidlig, sier han.

Han legger likevel ikke skjul på at fallet i tv-seingen er den største utfordringen for tv-kanalene når man ser på de første fem månedene samlet. For å gjøre vondt verre, får ikke tv-kanalene noen drahjelp fra handelsstanden.

- Det har ikke vært noen store dragere i markedet, som dagligvarekrig, rubrikkrig eller telekom-krig. Da kunne det fort sett litt annerledes ut, men det har vært litt stille.