Markedsplassen for reklamefinansiert tv som strømmer fritt øker med Discoverys satsing på Dplay. Gratulerer med satsingen! Til nå har Viafree vært tilnærmet alene i å definere markedsplassen TV AVOD med de absolutt råeste måleparametere for en annonsør. Her møtes det beste av to verdener; tid brukt på programmer og kvaliteten på disse på den ene siden, sammen med den digitale kjøpspresisjon på den den andre siden.

Frem til nå har markedsplassen vært preget av testing og prøving, både fra oss i MTG, men også fra annonsørene. Vår læring er entydig; dette er noe unge tv seere ønsker. Rekordmange ser nå på Viafree og totalt har vi hatt konstant vekst på Viafree siden starten for to år siden. Vi har sterk tro på fortsatt vekst da vi til høsten fortsetter satsningen på unge seere med «Love Island» og Tone Damli i spissen. Programmet startet opp sin fjerde sesong i UK med å doble seertallene. Dette er noe unge seere vil ha. 

Annonsørene bader i tid. På Viafree er gjennomsnittlig reklamefilm 20 sekunder, og hele 83 prosent ser ferdig hele programmet (Fidelity), inkludert alle reklamefilmene! Hvor finner man slike annonseverdier blant de andre «digitale» aktørene? Annonsekjøperne begynner å få øyne opp for disse verdiene og kvaliteten av TV AVOD som nå kan kjøpes både som et lineært produkt (TRP) eller som et digitalt produkt programmatisk eller direkte (CPM). Men det tar tid å bygge opp et nytt produkt som legger seg helt i toppen av digital produktkvalitet. Det er svært bra at flere aktører kommer til for å øke det totale varelageret av unge seere. 

Det er ikke mulig direkte å sammenligne TV AVOD med noe annet digitalt produkt da vi sprenger skalaen på hvordan man kjøper digitalt. Dermed blir det ikke så enkelt å sammenligne pris og leveranse. Vi snakker her om et helt nytt produkt med sin helt ny-definerte markedsplass. En norsk markedsplass med masse norsk innhold og som unge seere konsumerer på samme måte som tv. Hele 80 prosent av seingen foregår på laptop, cromecast eller Apple TV.  

For at TV AVOD skal kunne konkurrere må naturlig nok markedsplassen blir stor nok til at vi når ut og frem til en kritisk masse av unge. Dermed ønsker vi Dplay, og gjerne SUMO etter hvert, velkommen til torget. TV AVOD er noe av det mest spennende produktet som har oppstått i Norge på lang tid. Annonsører og reklamekjøpere må finne frem en ny type kalkulator, for nå strømmer unge seere til tv.