Mye godt kan sies om påsken, men på en hytte med lineær tv og en radio som ikke dabbet ble det mye stykkevis og delt underholdningsmessig.

Underholdningen jeg betaler for er jeg særdeles glad i. Jeg hører på P.I.L.S. hver mandag fra NRK, en kanal jeg har betalt ganske mye for å ha tilgang til gjennom lisensen. Jeg elsker Netflix, HBO Nordic, Viaplay, Amazon Prime og TV 2 Sumo.  Der jeg selv bestemmer hva jeg vil se, når jeg vil se det - uten en ventepause foran.

«Skip ad» - som de unge kaller det som kommer før de skal se hva de faktisk vil se.

God reklame liker vi. Kommersielle budskap som informerer oss. Elkjøps bilag til papiravisene var ofte like interessant som mye av det avisen ellers kom med.

Fra vårt sug etter godt kommersielt innhold kom innholdsmarkedsføringen, content marketing. Hånd i hånd med influencermarkedsføringen. Inbound marketing bringer kundene til markedsføringen.

Ad skipped
Vi henter innholdet vårt som digitale lydfiler som vi hører på når vi vil. Vi vil oppsøke reklamen når vi ønsker det. I tilpasset form. Tilpasset til oss, situasjonen vi er i, våre ønsker og behov.

I en direkte sammenligning på mulighetene for å hoppe over annonser viser at 56 prosent hopper over når de kan på YouTube. Sammenlignet med de som tar opp tv for å se det senere hvor tallet er 90 prosent som spoler forbi. Forskjellen er selvfølgelig åpenbar. En annonse, som gjerne er tilpasset, mot mange minutter med delvis intetsigende reklame som vi de gangene vi ikke spoler forbi, ikke kanskje alltid er like oppmerksomme på mens vi surfer på mobilen eller tar en tissepause i fotballkampen.

«Lydmessig har vi fått så mange dabbende radiokanaler nå det krever en innsikt langt utover det normale å finne sin egen nisje.»

Likevel vil ekspertene gjerne sammenligne prisen på en tv-reklame med de som har sett reklamen digitalt uten å hoppe over den.

Lydmessig har vi fått så mange dabbende radiokanaler nå det krever en innsikt langt utover det normale å finne sin egen nisje. Mellom mer eller mindre variert musikk og bittelitt snakk om vi er heldige, får vi lange bolker med radioreklame. Radioreklame som gjerne sammenlignes prismessig med en digital reklame som står alene i en podcast. Reklame vi hører på alene med hodetelefoner mot reklame vi kanskje tilfeldigvis hører i bakgrunnen i en taxi.

Den digitale reklamen har sine utfordringer. Kanskje spesielt med å etablere egne målemetoder som blir akseptert som valuta hos kundene og mediebyråer, i like stor grad som hos tv og radio. Tilpasset reklame vil få nye krav med GDPR, men digitalt er det først og fremst kreativiteten som fortsatt ikke har hatt mange nok år på baken til å være like nyskapende.

Innholdsmarkedsføringen, content marketing, må utvikle seg videre for å være relevant. Å sette strøm på tekst var det første steget, men de neste skrittene må videre på den kreative konsepthimmelen. Reklame rundt og med video må ikke falle bare gjøre tv-reklamen digital og digital lydannonsering er knapt i gang verken kreativt eller konseptmessig.

Utfordringen ligger i at vi som har jobbet digitalt har gravet mye i egen skyttergrav. Vi har laget et prisnivå som ikke forsvarer de store kreative budsjettene, og vi har ikke vært kreative nok.

Det vi vet er at reklamepausens tid er forbi. Vi må komme med smartere løsninger for både kunder og mediekanaler uten å forstyrre. Vi må forføre.

Markedsføring har forandret seg særdeles mye siden uttrykket og konseptet først ble introdusert. Siden det sannsynligvis har eksistert en eller annen form for markedsføring helt siden vi slengte oss ned fra trærne, så snakker vi her om utviklingen fra etter den andre verdenskrigen fram til nå.

Den digitale revolusjonen har gitt en utvikling på mange områder, og er i stor grad katalysatoren for moderniseringen av markedsføringen. Likevel skjer mye moderne markedsføring utenom det som tradisjonelt har vært kalt digitale kanaler. Alt må ikke være digitalt.

Moderne markedsføring er innholdsdrevet, tilpasset, på kundenes premisser med høy grad av kreativitet og sosialisering og inkludering. Den er nok ofte digital, men det digitale må også spille på lag med andre plattformer. Total, moderne markedsføring krever mer samarbeid mellom og av byråene, mediene og annonsørene enn å få et regneark til å lage teoretisk effekt.

Uten at vi tyr til å avbryte.