Onsdag legger Mediebedriftenes Landsforening (MBL) fram ferske opplags- og lesertall for landets aviser og ukeblader. Nok en gang skjer det store tallslippet uten opplagstall fra landets største næringslivsavis, Dagens Næringsliv (DN). 

For ett år siden fikk ikke DN godkjent sine opplagstall av Norsk Opplagskontroll, som eies med en tredel hver av Mediebedriftenes Landsforening (MBL), Landslaget for lokalaviser (LLA) og Medietilsynet. Kommersiell direktør Ole Johan Sjaastad i DN kunne den gang fortelle at avisbransjens tellemåte ikke passet næringslivsavisens forretningsmodell. I opplagsoppgaven må avisene blant annet opplyse om antallet abonnementer på fullpris, løssalg og rabatterte salg på papir, e-avis og komplettutgave. Sjaastad har tidligere beskrevet tellemåten som gammeldags.

Og i år har DN droppet helt å sende inn tall, bekrefter Sjaastad overfor Kampanje.

- Vi er ikke med i år heller, nei, av samme grunn som i fjor, sier han.

Les også: DN var skeptisk til innholdsmarkedsføring - nå strømmer pengene inn

- 20 prosent av kundene telles ikke med
DN-direktøren forteller at mediehuset teller kunder og betalte kunder og tilganger, enten det er på papir eller digitalt. Han mener de offisielle opplagstallene, som offentliggjøres onsdag, kun er interessante for avisene som mottar pressestøtte. For DN er tallene verdiløse, mener Sjaastad. 

- Opplagstellingen og vår forretningsmodell passer ikke sammen. Det er ikke noe poeng for oss å være med på en liste hvor 20 prosent av våre kunder ikke telles med. Og så lenge hensynet til mottakerne av pressestøtte er avgjørende for tellemetode, tviler vi på om dette blir interessant for oss framover heller, sier Sjaastad.

- Hva slag opplagstall opererer dere med?

-  Vi hadde vekst i opplaget vårt på to prosent i 2017 og hadde ved utgangen av året 87.134 kunder i personmarkedet og bedriftsmarkedet.

De som leter etter disse tallene i den offisielle statistikken som slippes onsdag, vil altså lete forgjeves.

Har vedtatt nye regler
MBL varslet i fjor gjennomgang av regelverket og har vedtatt endringer i tellemåten.

- Vi har vedtatt et nytt regelverk for tellemåten, men det gjelder fra opplagsåret 2018, og disse tallene vil bli rapport for første gang i september 2018. Da starter vi med to årlige opplagspresentasjoner, sier fagssjef for analyse og utvikling i MBL, Geir Engen, til Kampanje. 

Men for DN betyr ikke endringene noe som helst.

- De bygger på det samme som før og ingenting av de nye reglene forandrer noe for vår del, sier Sjaastad til Kampanje.

Les mer: Dagens Næringsliv trekker seg fra opplagstallene