I oktober 2017 lanserte økonominettstedet E24 nyhetsappen MinE24. Appen er redaksjonens største satsing noensinne. For å markedsføre appen til økonomiinteresserte nordmenn, får E24 drahjelp av reklamebyrået New Work. som er en del av Publicis Global-systemet. Samarbeidet startet rundt juletider.

Appen er styrt av en algoritme som plukker ut hvilke saker hver enkelt bruker får se når de åpner nyhetsfeeden. Nyhetsinnholdet skal dermed være skreddersydd og tilpasset brukerne.

E24 har en egen redaksjon som produserer innhold forbeholdt nyhetsappen. I tillegg til innholdet fra redaksjonen, har appen også nyheter fra selve E24s hovedside.

Har satt et hårete mål  
Kommersiell direktør i E24, Kjell Martin Nerstad, forteller til Kampanje at de ikke ønsker å gå ut med tall på antall nedlastinger eller unike brukere av MinE24. Men han forteller at han har satt seg et «hårete mål».

 - Vi er fornøyde med tallene så langt, men vi må fortsette å arbeide kontinuerlig med og få flest mulig nedlastinger. Vi lanserte appen 16. oktober i fjor – da sluttet jeg å ta skjegget. Passerer vi det hårete målet vårt på antall unike brukere går skjegget, sier han – uten å ville avsløre hva det hårete målet er.

Nerstad foreller at satsingen på appen stammer fra leserønsker.

- Før lanseringen gjorde vi en rekke intervjuer med kjernemålgruppen vår. Det viste seg at utfordringen var at de måtte gå gjennom flere sider og at de ikke kunne personifisere. Så målet nå er å levere flest mulig nyheter samt personifisere. Fordelene ved denne appen er først og fremst personaliseringen. Den er rask. Vi ønsket en mest mulig sømløs brukeropplevelse, og det har vi fått, sier han.

Trengte digitalt byrå
New Work overtar jobben som E24s reklamebyrå etter Pol.

- Vi var på utkikk etter et byrå som var heldigitalt og tenkte digitalt. Det var viktig med tanke på nedlasting av app. Da trengte vi noen som New Work som kunne tenke 100 prosent digitalt. Dette er tross alt en heldigital tjeneste, sier Nerstad.

Partner og byråleder Christian Raae er veldig fornøyd med den nye kundetilveksten.

- Det har vært en hektisk og fruktbar høst for oss. Det er tydelig at smart bruk av data og kreativitet er en kombinasjon som mange kunder etterspør. E24 er en solid merkevare som vi gleder oss til å jobbe videre med, sier Raae.

I første kvartal lanserer samarbeidspartnerne en dynamisk plattform som i første fase skal ut i Schibsteds univers. Raae har imidlertid ingen resultater å vise til enda.