Tv-seingen faller. De unge ser ikke lenger på tv, men omsetningen vokser. Altså: Norske annonsørene vil fortsatt se sin reklame på tv og de er villige til å betale ekstra for det. At målgruppen ikke lenger er til stede i samme grad, synes ikke å være så viktig. Når det er sagt, så vet jeg at norske annonsører ikke er dumme. De vet hva de gjør og de ser forhåpentligvis fortsatt en god effekt av tv- investeringene sine.

Da jeg leste dette kunne jeg likevel ikke la vær å tenke på en episode jeg selv opplevde som ny tv-selger for mange år siden. Jeg forsøkte å overbevise en godt voksen mannlig markedsdirektør om at TVNorge var et godt alternativ, når målet var å selge tyggegummi til en ung målgruppe. På denne tiden, da jeg jobbet der, var faktisk TVNorge og TV3 veldig gode mot unge målgrupper, spesielt mot unge kvinner. Jeg følte at jeg hadde en god sak, men markedsdirektøren for tyggegummimerket var vanskelig å overtale.

Les også: Seerflukt skjemmer tv-festen - annonsørene mer og mer lunkne

Forklaringen var ganske enkelt: «Jeg får ikke inn TVNorge på hytta, så da får jeg ikke sett min egen reklame!»

Da han omsider ga meg den virkelige forklaringen på hvorfor han fortsatt insisterte på TV 2, holdt jeg på å ramle av stolen. Forklaringen var ganske enkelt: «Jeg får ikke inn TVNorge på hytta, så da får jeg ikke sett min egen reklame!» Husker ikke helt hva jeg svarte, men jeg skjønte at vi hadde en vei å gå for å kunne sette tenna i den store TV 2-kaka.

Helt uten sammenligning, skjønner jeg at vi har også et stykke igjen med retorikken rundt våre kommunikasjonsegenskaper i den mediekanalen jeg jobber i – utendørs – når jeg leser merkevareansvarlig i Chess og TeliaSonera, Alexander Solberg uttale at «annonsørene vil skru av tv-reklamen den dagen det dukker opp en ny massekommunikasjonskanal.»

Dette er ikke et angrep på deg, Alexander, men jeg får et akutt behov for å rope litt, for å minne viktige mediekjøpere på at vi allerede har flere mediekanaler i Norge som med rette omtaler seg selv som massekommunikasjonskanaler.

Radio har en lang og stolt historie som massekommunikasjonskanal, og som med unntak av noen DAB-humper det siste året gjør de det nå riktig så fint (+4,4% pr. Juli – Mediebarometeret)

Også har du oss i utendørsreklamekanalene. Vi er en massekommunikasjonskanal, vi har til og med dekningstall som beviser dette. Vi kommuniserer hver dag til en betydelig del av Norges befolkning med høy frekvens. Det fine med oss er at vi til og med snakker effektivt til unge målgrupper og at ingen kan «trykke på knappen» for å skru oss av/velge oss bort. Heldigvis har mange norske annonsører fått med seg disse egenskapene, noe en vekst på hele 32,8% hittil i år er et tydelig bevis på.

Det fine er at vi har plass til mer, så hvis dere trenger massekommunikasjon kan dere bare komme til oss. Vi tar gjerne en liten bit av TV 2-kaka.