Da TVNorge viste Giro d'Italia i mai var det ikke lov med reklame på delt skjerm, men når Tour de France går av stabelen mandag 3. juli, får mange nordmenn sitt første møte med det nye reklameformatet. Da vil TV 2 sende reklame uten å bryte sendingen fra sykkelrittet. Endringen i kringkastingsloven som gjør reklame på delt skjerm lovlig trer i kraft 1. juli.

Salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 gleder seg til å teste ut det nye reklameformatet på Tour de France.

- Da vi skjønte at dette kunne bli vedtatt før sommerferien, så har vi sett på Tour de France som en naturlig sending for å teste dette, sier han til Kampanje.

- Hvorfor?

- Fordi Tour de France er et live-event hvor delt skjerm vil gi en god opplevelse for seerne.

To ganger daglig
TV 2 vil kjøre reklame på delt skjerm i to blokker på fire til seks minutter hver dag under Tour de France, ett i timen mellom 13.00 og 14.00 og ett i timen mellom 16.00 og 17.00. De øvrige reklamepausene vil være av det ordinære slaget. Foreløpig selges reklameblokkene på delt skjerm på samme måte som ordinære reklameblokker. Rosvoll vil ikke si noe om dette produktet på sikt vil bli dyrere eller billigere for annonsørene.

- Nå skal vi teste, måle og lære, sier han.

- Hvilke forventninger har dere til responsen fra seerne?

- Vi forventer at dette vil bli godt gottatt. Det vil komme til å være veldig bra for seerne og jeg tror dette blir kanonbra for annonsørene.

- Er dere også forberedt på kritikk?

- I utgangspunktet forventer vi ikke at det blir mye kritikk på dette, men hvis det skulle komme, så skal vi være forberedet på det.

Må merkes tydelig
Det nye regelverket forutsetter at reklamen som vises på delt skjerm skal merkes tydelig, og det skal ikke være tvil om hva som er reklame og hva som er den ordinære sendingen, ifølge Medietilsynet.

Samtidig åpner de nye reglene for å vise sponsorplakater i løpet av et program, ikke bare ved begynnelsen og slutten av et program. I tillegg oppheves bestemmelsen om at reklameinnslag ikke kan overstide 15 prosent av av kringkasters daglige sendetid. Mengden reklame kan fortsatt ikke være mer enn 12 minutter per klokketime, inkludert reklame på delt skjerm.

- Reklame på delt skjerm legger til rette for at seerne kan følge fjernsynssendinger, for eksempel 5-mila i langrenn eller sykkelritt uten reklameavbrudd som dekker hele skjermen, sa kulturminister Linda Hofstad Helleland da hun la frem lovproposisjonen tidligere i år.

Les mer: Regjeringen åpner for mer tv-reklame