Magasinrival kan redde Elle fra bladdøden

For én måned siden ble det kjent at Egmont Publishing avslutter lisensavtalen de har hatt med de franske eierne av Elle. Det betyr at juni-utgaven er den siste utgaven som gis ut av Egmont Publishing i Norge.

Elle-redaktør Signy Fardal offentliggjorde samtidig at hun gir seg i bladet.

Les mer: Egmont skroter motemagasinet Elle

Hva som skjer videre med Elle-merkevaren i Norge har vært høyst usikkert, men da Kampanje snakket Signy Fardal på tirsdag, mente hun at det var en reell mulighet for at bladet kunne leve videre i andre hender.

- Per nå er det slett ikke sikkert at Elle skal legges ned. Jeg tror det foregår samtaler mellom lisenseieren og aktører i det norske markedet, sa Fardal.

Aller-direktør: - Sterk merkevare
Etter det Kampanje erfarer, er det Egmont Publishing-konkurrent Aller Media som nå forhandler om en overtakelse av Elle-lisensen.

Aller Media la som kjent ned bladet Henne i fjor, og av rene kvinneblader har de nå bare KK igjen i sin portefølje. KK retter seg imidlertid mot en eldre målgruppe kvinner og har heller ikke samme moteprofil som Elle.

Ikke minst sitter Aller Media på Elle-lisensen både i Sverige og Danmark, og kan på den måten dra nytte av en synergieffekt som Egmont Publishing ikke hadde tilgang til.

Kampanje har vært i kontakt med konserndirektør Ingrid Skogrand i Aller Media og bedt henne kommentere opplysningen om at forlaget er i forhandlinger om å overta Elle-lisensen.

Hun svarer slik i en sms til Kampanje:

- Elle er en av verdens sterkeste merkevarer, og det mediehuset som finner en naturlig plass til Elle i porteføljen, vil trolig kunne se vekstmuligheter både på print og digitalt. Hvis Aller Media på et tidspunkt skulle ha spennende nyheter å dele i denne sammenheng, lover jeg å ta kontakt.

Saken fortsetter etter bildet.

Opplagstapere
Dersom Aller Media skulle overta Elle, er det ingen tvil om at det blir tøft å få fart på papiropplaget igjen. Tallene som kom ut tirsdag denne uken viste at Elle mistet 16,3 prosent av opplaget sitt i fjor. Bladet er nå nede på 23.436 eksemplarer per utgivelse.

Elle er bare et av flere kvinneblader som fikk seg en skikkelig smell i 2016. Aller mest faller Bonnier-eide Stella. Bladet mistet 18,9 prosent av opplaget sitt i fjor, og er nå nede i et opplag på 21.857.

Landets største kvinneblad, Tara, også det eid av Bonnier Media, har et fall på 17,6 prosent og er nå jevnstort med Egmont-eide Kamille med henholdsvis 35.548 og 34.780 eksemplarer i opplag.

Les mer: Opplagsskrell for dameblader