Høsten er høysesong for tv-kanalene. Det er da de største budsjettene pumpes inn i programskjemaet og de største kanonene fyres av. Store deler av programbudsjettet går til allerede etablerte programkonsepter som kanalene vet drar seere år etter år, som «Farmen», «Skal vi danse» og «71 grader nord», men kanalene er også avhengig av å utvikle nye konsepter som kan erstatte de gamle når slitasjen setter inn.

Kampanje har med hjelp av mediebyrået Carat hentet inn tall fra Kantar TNS' tv-undersøkelse som viser hvordan høstens nysatsinger på de kommersielle tv-kanalene TV 2, TVNorge og TV3 har klart seg. Disse kanalene må ha den kommersielle målgruppen i tankene når de utvikler nye programmer, og står derfor ikke like fritt som NRK til å appellere til hele befolkningen.

Tv-sjef Morten Wiberg i Carat finner ikke mye å glede seg over i tallene.

- Det generelle bildet viser at ingen av programmene kan kalles seersuksesser, da seertallene er relativt lave, sier tv-sjef Morten Wiberg i Carat til Kampanje.

Alle tallene i denne saken inkluderer syv dager opptakseing, som er den offisielle valutaen i tv-markedet, men ikke seing på nett-tv. Vi har valgt å ta med programmer som har hatt mer enn to episoder på lufta og som har blitt sendt i «primetime», det vil si etter kl. 19.00.

Se hele oversikten i bunnen av saken!

Slik svarer tv-sjefene: - Har mindre og mindre sjanse til å lykkes

- «The Stream» langt under nivå
Ingen av høstens nye tv-programmer har et snitt som er høyere enn 400.000. Nærmest har TV 2 kommet med «The Stream». Artistkonkurransen er utviklet av Monster for TV 2, og er også solgt til den amerikanske tv-giganten NBC. Men selv om programmet har et snitt på 363.000 seere så langt i høst, er ikke det på nivå med hva TV 2 bør ha på fredagskvelden, mener Wiberg.

- 363.000 seere på en stor fredagssatsing er langt under det nivået man bør forvente. Det er vanskelig å si om TV 2 klarer å løfte denne tidsslotten igjen til våren, sier han.

Programdirektør Jarle Nakken i TV 2 er ikke enig i vurderingen.

- Vi vurderer det annerledes, man må se på helheten når man vurderer tv-konsepter. TSR-tallene på «The Stream» er på 470.000 og vil nok øke videre frem mot finalen, sier han til Kampanje.

TSR-tallene, eller Total Screen Rating, inkluderer repriser og nett-tv-seing, så vel som direkte- og opptakseing.

Måtte flytte live-humor
Men det er ikke «The Stream» som har skuffet Wiberg mest i høst.

- Dårligst vil jeg påstå at «Live på direkten» har gått, med tanke på sendetiden den hadde (torsdag kl. 21.40). Det er ingen overraskelse at TV 2 etter hvert la den én time senere, sier Wiberg.

«Live på direkten» har hatt et snitt på 165.000 seere på TV 2 i høst. Etter tre programmer på lufta ble det besluttet å flytte programmet med John Brungot og Einar Tørnquist til kl. 22.40.

Les mer: TV 2 selger «The Stream» til amerikansk tv-gigant

Saken fortsetter etter bildet.



Knuser tv-tall: Morten Wiberg i Carat har tatt en nærmere kikk på høstens nysatsinger, og dommen er tildels knusende.

TVNorge-brannmenn og TV3-advokater
Wiberg mener TVNorge har hatt bedre hell – relativt sett – med «Norges beste brannmann», som i snitt har samlet 174.000 seere. Realitykonkurransen har blitt sendt kl. 20.30 på tirsdager.

- Det vil jeg påstå er veldig bra for et slikt program på TVNorge, sier han.

Han vil også berømme TV3 for deres dramasatsing. «Aber Bergen» har hatt et snitt på 140.000 seere. Programmet fikk etter hvert konkurranse fra TV 2s seersuksess «Frikjent», som er inne i sin andre sesong og dermer ikke er med i denne oversikten.

- «Aber Bergen» har også levert stødig, og i tillegg er blant de programmene som har høyest andel i målgruppen 20-29 år (21 prosent), sier Wiberg.

Koht traff kidsa
Når det kommer til å treffe tenåringene, er det særlig ett program som skiller seg ut.

- «Koht og Kidsa» er ikke blant de mest sette programmene, men har overlegent størst andel av 12-19 åringer, blant de programmene jeg har sett på her. Det viser at tv fortsatt kan samle yngre mennesker når innholdet er interessant nok, sier Wiberg.

Christine Kohts dokuserie har bare et snitt på 109.000 seere, men 12,9 prosent av seerne er mellom 12 og 19 år. Ingen andre nysatsinger henter mer enn 10 prosent av seerne i denne målgruppen. På et program som «The Stream», er til sammenligning 7,3 prosent av seerne tenåringer.

Her er nysatsingene Kampanje har sett på, inkludert seersnitt og hvor stor andel av seerne som er under og over 50 år:

TV 2: Seertall Andel 12-49  50+
«The Stream» 363.000 52,3 % 47,7 % 
«Live på direkten» 165.000 54,2 % 45,7 %
«Rett fra hjertet» 183.000 41,7 %  58,3 %
«Helsekontrollen» 262.000 35,9 % 64,1 % 
«Budkrigen» 211.000 38,5 % 61,4 %
TVNorge:      
«Koht og kidsa», 109.000 71,3 % 28,8 %
«20 år med Eckbo» 156.000 61,0 % 39,0 % 
«Norges beste brannmann» 174.000 65,6 %  34,5 % 
«Seier'n er vår» 131.000 55,6 %  44,4 % 
«Kjekt å ha» 162.000 61,3 % 38,7 %
TV3:      
«Aber Bergen» 140.000 68,2 %  31,8 % 
«Hellstrøms kjøkken» 93.000 55,8 % 44,2 % 
«Meglerkampen» 51.000 58,1 %  42,0 % 
«Den jævla naboen» 94.000 53,3 %  46,9 % 


Kilde: Kantar TNS/Carat.