Avishusenes omsetning sank med 835 millioner kroner i 2015, og siden 2011 har avisene mistet vel to milliarder kroner av sine driftsinntekter. Det viser Medietilsynets rapport om norsk medieøkonomi, som offentliggjøres i dag.

Avishusene reduserte driftskostnadene med en milliard kroner i 2015, og det bidro til at avisenes samlede driftsresultat ble styrket med 167 millioner kroner fra 2014 til 2015. Eksklusiv statlige tilskudd, var avisenes samlede driftsresultat på 678 millioner kroner i 2015.

Her finner du hele rapporten

- Beskjedne digitale inntekter
- Til tross for massivt fall i annonseinntektene, styrket avishusene lønnsomheten i 2015. Årsaken er at kostnadene ble redusert enda mer enn nedgangen i annonseinntekter; sier seniorrådgiver Bjørn Tore Østeraas i Medietilsynet.

Annonseinntektene falt med 719 millioner kroner i 2015, og de fem siste årene har avisene mistet 23,5 prosent av annonseinntektene sine, men det er en beskjeden vekst i nettavisenes annonseinntekter fra 2014 til 2015. Fram til 2014 ble fallet i annonseinntekter fra avisenes papirutgaver i noen grad erstattet med økning i annonseinntekter fra nettutgavene, men dette er ikke tilfellet for 2015.

- Annonseinntektene er ikke lenger avisenes viktigste inntektskilde. Inntektene fra papiraviser bærer virksomheten i de fleste avishus når salg av aviser nå står for halvparten av avisenes inntekter. De digitale inntektene er beskjedne i de fleste aviser, sier han.

- Må redusere papiropplagene
Inntekter fra salg av avisabonnementer har aldri vært høyere enn i 2015. Inntektene fra salg av digitale aviser økte med 41,5 prosent til 534 millioner kroner i 2015, og disse inntektene utgjorde knapt 6 prosent av avisenes totale opplagsinntekter.

Erik Wilberg er førsteamanuensis i strategi ved Handelshøyskolen BI campus Bergen. Medieforskeren har fulgt det internasjonale avismarkedet i en årrekke. Han kommenterer rapporten slik:

- Det blir ingen hvilepause for avisene, selv om lønnsomheten ble bedre i 2015. Omstillingen må fortsette med forsterket kraft. I løpet av få år må avisene redusere papiropplagene fordi det blir for dyrt, men da må et fullverdig digitalt alternativ være på plass,sier Wilberg til Kampanje.

Mediebransjen totalt omsatte i 2015 for 25,6 milliarder kroner. Det er en nedgang på 287 millioner fra året før. Avishusene er fremdeles størst målt etter omsetning, men for første gang har avishusene mindre enn halvparten av omsetningen i bransjen, totalt 12,7 milliarder kroner. Resten av omsetningen står private kringkastere og NRK for.