Revisjons- og konsulentgiganten PWC kom rett før sommeren med sin store prognoserapport «Global entertainment and media outlook 2016-2020» som viser at medie- og underholdningsindustrien vil vokse med en årlig veksttakt på 4,4 prosent de neste fem årene.

Det er nedkjøling av fjorårets prognose som lå på 5,5 prosent selv om tallene er svært ulike land for land, skriver PWC i sin nye rapport.

- Globalt har «Media & Entertainment Outlook»-rapporten identifisert viktige endringer på tvers av områder som alle innen mediebransjen står ovenfor som: Demografi, konkurranse, forbruk, geografi og forretningsmodeller. Dataen tyder for eksempel på at de unge vil drive veksten i media og underholdningsbransjen frem mot 2020, innhold fortsetter å være en fundamental faktor men en stor del av kultur og forskjeller i smak forblir lokalt, sier  partner og ansvarlig for analysen i Skandinavia, Eivind Nilsen, i PCW.

Tradisjonen tro vil Nilsen og PWC presentere eksklusive prognoser for det skandinaviske mediemarkedet på Kampanjes store «Media Business»-konferanse som arrangeres 31. august i Oslo og som har fått navnet «Media Business 2016-2020 – Post the Digital Transformation».

Les mer om årets konferanse her. 

Men allerede nå kan partner og konsulent Eivind Nilsen røpe noen av tallene fra årets undersøkelse og noen av de mediekanalene som har størst grunn til å glede seg over veksten de neste fem årene er; internett, mobil, utendørs og online tv.

Her er noen av tallene PWC vil presentere på konferansen.

  • Forventet årlig vekst i omsetning fra internettannonsering forventes å være hele 13,4 prosent. Det er en høyere vekstforventning enn forrige års Media & Entertainment Outlook.
  • Mobilannonsering forventes å vokse med en årlig vekstratio på 21 prosent. Men til tross for en høy vekstratio, vil andelen mobilannonsering av total Internettannonsering ikke være dominerende men utgjøre 20 % i 2020.
  • I Skandinavia forventes omsetningen fra annonsering via digitale utendørsflater å ha en årlig økning på 12 prosent frem til 2020, mens den fysiske utendørsannonseringen forventes ha en årlig nedgang på fire prosent.
  • Også annonseinntektene fra online tv forventes og dobles i Skandinavia frem til 2020 med en årlig vekst på 16 prosent.

Selv om veksten på online reklameinntekter fra tv og video er sterk vil den fortsatt utgjøre en liten del av dette raskt voksende markedet for strømmetjenester og online video.

- På grunn av den store andelen reklamefrie abonnement av video-on-demand tjenester som Netflix, vil annonseinntektene fra online tv kun utgjøre ni prosent av totale annonseinntekter fra tv i 2020. Dette er likevel en større andel enn hva tilsvarende data viser på globalt nivå. Globalt forventes annonseinntekter fra online tv  kun å utgjøre 4,8 prosent av totale annonseinntekter fra tv, sier Eivind Nilsen. 

- Hvordan vil internettannonseringen utvikle seg de neste fem årene? 

- Det er ikke en overraskelse at den store vinneren i Skandinavia er, som tidligere år, internettannonsering. Vi har i tillegg en høyere vekstforventning her enn forrige års rapport. Mobilannonsering vil fortsette å være en av de store veksthistoriene frem til 2020 og en stor driver av veksten innenfor denne kategorien, sier Nilsen.