Noe av det mest overraskende i de ferske lesertallene for ukepressen er at kjendisbladene Se og Hør Tirsdag og Her og Nå, som i forrige periode tapte over 200.000 lesere, nå legger på seg henholdsvis 9.000 og 19.000 lesere.

Se og Hør Extra mistet kun 3.000 lesere og er nå nede i et lesertall på 221.000.

Les også: Her er vinnerne og taperne i bladhylla

Forskningsleder for medier, Knut-Arne Futsæter i TNS Gallup har ingen god forklaring på hvorfor leserfallet til de tre bladene har flatet helt ut.

- Etter en langvarig tilbakegang har de nå stabilisert seg. Det er vanskelig å si hva som har skjedd, sier Futsæter.

- Sammensatt årsak
Forlagsredaktør Ellen Arnstad i Aller, som gir ut Se og Hør, gir følgende kommentar på utviklingen til Kampanje:

- Årsaken er nok sammensatt, men vi ser blant annet at satsing på abonnement kan være en forklaring i og med at det betyr mer lojale lesere. I tillegg jobber vi kontinuerlig med produktutvikling av Se og Hør og gjør stadig forbedringer. Det er andre forventninger til innholdet i papirutgavene opp mot det digitale. Her "skrur" vi hele tiden for å treffe maksimalt.

Tidligere i år la Se og Hør om utgivelsestrategien for Se og Hør Extra, tidligere Se og Hør Weekend, slik at bladet ikke lenger avløser Se og Hør Tirsdag, men nå står i hyllene i en hel uke side om side med tirsdagsutgaven.

- Ingen direkte sammenheng
Høstens tall inkluderer bare lesertall, og altså ikke opplagstall som kommer i februar. Likevel kan man bite seg merke i at flere blader som historisk har tapt opplag, nå øker i lesertall.

Det finnes det flere forklaringer på, forteller fagsjef Helge Holbæk-Hansen i MBL.

- I det lange løp finner man en sammenheng, men ikke nødvendigvis fra én måling til en annen. Det kan være man foretar markedsaktiviteter det ikke blir opplag av. Det ligger penger bak opplag, mens lesing er noe helt annet. Et blad som opererer mye ute i det offentlige rom kan ha et lavt opplagstall, men et relativt høyt lesertall, sier han til Kampanje.