I dag legger TNS Gallup frem ferske lesertall for avis- og magasinbransjen på oppdrag fra Mediebedriftenes landsforening (MBL). De viser et stabilt lesertall for de samlede titlene. Sammenlignbare titler har en vekst på 1,9 prosent i perioden. Samtidig er utviklingen svært ulik på tvers av de ulike segmentene.
Her er landets fem største magasiner:
- Se og Hør Tirsdag - 515.000 lesere (+ 9.000)
- Illustrert Vitenskap - 497.000 lesere (- 11.000)
- Hjemmet - 496.000 lesere (+ 27.000)
- Pondus - 488.000 lesere (- 48.000)
- Donald Duck & Co. - 348.000 lesere (- 10.000)
Her kan du se alle tallene for ukepressen!
Opplagstapere vinner lesere
Høstens tall inkluderer bare lesertall, og altså ikke opplagstall som kommer i februar. Likevel kan man bite seg merke i at flere blader som historisk har tapt opplag, nå øker i lesertall.
Det finnes det flere forklaringer på, forteller fagsjef Helge Holbæk-Hansen i MBL.
- I det lange løp finner man en sammenheng, men ikke nødvendigvis fra én måling til en annen. Det kan være man foretar markedsaktiviteter det ikke blir opplag av. Det ligger penger bak opplag, mens lesing er noe helt annet. Et blad som opererer mye ute i det offentlige rom kan ha et lavt opplagstall, men et relativt høyt lesertall, sier han til Kampanje.
Se videointervju med Helge Holbæk-Hansen i MBL og Knut-Arne Futsæter i TNS Gallup her:
Få også med deg: Kraftig leserfall for avisene
Tegneseriesmell
Vinneren i år er segmentet «Livsstil» som øker med 10,1 prosent, etterfulgt av «Kvinne» og «Fagblader», som øker med henholdsvis 6,9 og 4,7 prosent. På den andre enden av skalaen ligger segmentene «Foreldre» (- 8,8 prosent), «Tegneserie» (- 7,8 prosent) og «Innsikt» (- 7,2) prosent.
Fallet for tegneseriebladene viser seg også i at Pondus og Donald Duck & Co er blant de bladene som har den dårligste utviklingen av de 20 største magasinene i Norge. Pondus går på en real smell og mister 48.000 lesere. Bare Vi i Villa mister flere lesere av de 20 største bladene. Donald Duck & Co. har heller ingenting å kvekke for med et tap på 10.00 lesere.
Vekst for kjendisblader
Noe overraskende for mange er det kanskje at kjendisbladene Se og Hør Tirsdag og Her og Nå leses av flere. Bladene legger på seg henholdsvis 9.000 og 19.000 lesere.
Se og Hør Extra mistet kun 3.000 lesere og er nå nede i et lesertall på 221.000.
Forskningsleder for medier, Knut-Arne Futsæter i TNS Gallup har ingen god forklaring på hvorfor de tre bladene, som i fjor mistet over 200.000 lesere, nå står på stedet hvil.
- Etter en langvarig tilbakegang har de nå stabilisert seg. Det er vanskelig å si hva som har skjedd, sier Futsæter.
Stabil dekning
Høstens tall viser at 34 prosent av befolkningen leser minst ett magasin daglig mot 35 prosent i forrige periode. Magasinene blir i gjennomsnett tatt frem og lest i 3,8 ganger. Det er en fremgang fra forrige periode da tilsvarende tall var på 3,8 ganger.
I snitt leses 61 prosent av magasinenes sider hver gang det hentes frem.
Kommentér