Egmont lanserer bloggen  Bakelyst.no. Mediehuset har gjort et dypdykk i arkivene før de gikk på nettet med bloggen for hente fra gode, gamle oppskrifter. Med tradisjonsrike ukeblader som Hjemmet, Norsk Ukeblad og Familien, samt Maison Mat og Vin i porteføljen, har Egmont Publishing nok oppskrifter å ta av. Det skal så mikses med oppskrifter fra noen av landets største bakebloggerne.

- Det ruller en bakebølge over landet, og det er på høy tid at vi tar et kraftigere grep om det markedet. Våre merkevarer har svært lang erfaring med å servere det norske folk de beste bakeoppskriftene, og nå samler vi det beste fra de beste i den nye satsningen Bakelyst.no, sier Hilde Aasnæs, leder for digital redaksjonell utvikling i Egmont Publishing, i en pressemelding.

Les også: Content-byråer erstatter Egmont-journalister

Innholdsansvarlig i ukebladet Hjemmet, Vigdis Winge, har tro på bloggsuksess.

- I Hjemmet har vi solid tradisjon for å levere de beste kakene til alle livets merkedager, høytider og ikke minst til hverdagskaffen. Nå gleder vi oss til å bidra både kvantitativt og kvalitativt på Bakelyst sammen med noen av de beste bloggerne. Vi tror kombinasjonen av å bruke Egmonts største merkevarer sammen med dyktige bloggere vil nå mange og være en suksessfaktor for Bakelyst, sier hun.

Allerede før bloggen går live skal 50 prosent av annonseplassen for første halvår være solgt, ifølge mediehuset.

-   Kombinasjonen av at temaet er i vinden, at vi har gode forutsetninger for å bli best på nettopp baking med tanke på historikken til bladene og mengden av oppskrifter de sitter på og et godt samarbeid mellom redaksjon og annonseavdeling gir oss et supert utgangspunkt, mener Aasnæs.