Fredag skrev Kampanje at attraktive sportsrettigheter til en samlet verdi på flere hundre millioner kroner er i spill. Etter det Kampanje forstår blir det kamp mellom dagens rettighetshaver NRK, som regnes som favoritt, og konkurrentene TV 2 og TVNorge-eier SBS Discovery.

Dette er rettighetene som er i spill:

  • Verdenscup nordiske grener (langrenn, hopp, kombinert) 2016/17-2020/21
  • Verdenscup alpint for 2016/17-2020/21
  • Freestyle og snowboard verdenscup 2016/17-2020/21
  • Ski- VM (nordiske grener) 2019 og 2021
  • Alpin-VM 2019 og 2021
  • VM i  freestyle og snowboard 2015 og 2017

- Minimum 100 mill.
Tv-sjef i mediebyrået Carat, Morten Wiberg, mener et mulig rettighetskjøp høyst sannsynlig vil være lønnsomt for TV 2.

- Skulle TV 2 sikre seg vintersportsrettighetenee, vil det gi store utslag på markedsandelene. Det behøver man ikke regne mye på for å finne ut. Med vintersport på TV 2 mange timer lørdager og søndager hele vinteren vil kunne gi TV 2 økte reklameinntekter på minimum 100 millioner kroner. Det er et grovt anslag. Potensialet for TV 2 er høyt. sier Wiberg til Kampanje.

Les også: NRK i budkamp om vinteridretten

- Det som trekker litt ned er at mange av seerne er godt voksne og de er ikke så etterspurt av annonsørene. Likevel har jeg tror på at TV 2 ville kunne kapitalsere på disse rettighetene. OL i Sotsji kostet TV 2 mye penger, men de dro inn voldsomme inntekter. TV 2 vil nok helt sikkert klare å gjøre butikk av vintersporten.

- Hva med SBS Discovery?

- Det samme kan man si om SBS Discovery. Vintersporten ville kunne løfte Eurosport, som SBS Discovery kjøpte 51 prosent av i 2014.

- Realistisk
Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom mener det er sannsynlig at en kommersiell aktør som TV 2 vil kunne øke reklameinntektene med 100 kroner dersom tv-konsernet vinner rettighetskampen.

- Anslaget er nok meget realistisk, sier Gimnes til Kampanje.

- Vintersporten sendes på et tidspunkt hvor TV 2 normalt sett har få seere, nemlig dagtid lørdag og søndag. Slik sett vil TV 2 utvide sin «prime time» og antallet timer med høye seertall per uke vil øke betraktelig. Over flere vintermåneder, om lag en tredel av året, så vil  seertallene øke fra noen titusener til flere hundre tusen. Det vil gi store utslag på markedsandelene, sier Gimnes.

- Spiser andeler
NRK, som sitter på rettighetene i to år til, vil strekke seg langt for å sikre en ny avtale. Kilder Kampanje har snakket med mener NRK har favorittstempelet, selv om statskanalens konkurrenter har nok penger til å kunne kjøpe rettighetene.

- NRK sitter i dag på rettighetene til all verdenscup på ski frem til sesongslutt i mars 2016, samt VM i alpint og nordiske grener til og med 2017. Vintersportssendingene i helgene er et godt tilbud til publikum, og vi er selvsagt interessert i å forlenge disse rettighetsavtalene, sier rettighetssjef for sport i NRK, Runar Østmo, til Kampanje.

Gimnes mener vintersporten er gull verd for statskanalen.

- Vi ser at NRK hver eneste vinter spiser enormt med seerandeler uke etter uke med sin satsing på vintersport i helgene.  Vanligvis ser ikke folk på tv på denne tiden av døgnet, med vintersport lokker mange seere til å sette seg foran skjermen i helgene. Det er ikke bare direktesendingene som gir høye seertall. Opptak, intervjuer og studiosendinger gir også høye seertall, sier Gimnes.

Han tror de kommersielle kanalene vil by NRK på konkurranse om rettighetene.

- Det er ingen tvil om at dette er attraktive rettigheter for TV 2. Det samme gjelder TVNorge, sier Gimnes.

 - Drømmer om vintersport
TV 2 har investert flere milliarder i sportsrettigheter de siste ti årene, deriblant kjøpet av Tippeligaen, Premier League og OL. 

 - Vi har ikke lagt skjul på at vi har høye ambisjoner om å skaffe de beste sportsrettighetene og at vi drømmer om å kunne sende enda mer vintersport, sier rettighetsansvarlig Bjørn Taalesen i TV 2 til Kampanje.