MTG-eide Viaplay har siden lanseringen i sin nåværende form i 2011 måtte se seg forbigått av konkurrentene Netflix og TV 2 i det norske markedet. Tall fra det svenske analyseselskapet Mediavision for høsten 2014 viser at Viaplay sitter på 180.000 norske abonnenter, Netflix har 510.000 og TV 2 Sumo 240.000.

Denne uken var Viaplay-sjef Rikard Steiber i Oslo for å fortelle om hva de gjør for å ta en større andel av markedet, som er anslått til 1,5 milliarder kroner ifølge tallene fra Mediavision.

Satser på nordisk profil
Han forteller at seingen nå flytter seg fra filmer til tv-serier, at barne-tv-innhold har hatt størst vekst, og at mobilen nå har forbigått pc-en som den største plattformen for Viaplay-brukerne.

- Vi satser på tre hovedområder, det er å finne de unike seriene folk elsker å se, fortsette satsingen på barneinnhold og å finnes på de ledende plattformene, sier Steiber til Kampanje.

Viaplay har også nylig fått ny visuell profil, nytt slagord - «Everyone Happy» - og lanserte forrige uke en ny, stor reklamekampanje med en nordsamisk familie i hovedrollen.

- Før var vi veldig røde, både i «look and feel». Vår hovedkonkurrent er også veldig rød (Netflix, red. anm.), så vi så veldig like ut. For ikke å markedsføre hele kategorien, ønsket vi å skille oss mer ut, og det nordiske er én måte å differensiere oss på. Vi kan ha en profil som er annerledes enn amerikanske eller andre lokale aktører, sier han.

Les mer: Viaplay med samisk reklamekonsept

Har tredjeplassen
Konkurransen for Steiber og hans ansatte er tøff. Tall fra Mediavision høsten 2014 viser at Netflix har 510.000 norske abonnenter, TV 2 Sumo har 240.000, mens Viaplay ligger et stykke bak med 180.000 abonnenter.

Steiber vil ikke bekrefte tallene.

- I og med at alle som har Viasat også har tilgang til Viaplay, er vi en av de største aktørene i Norge, og da teller vi ikke med kundene med prøveabonnement. Mediavision og andre har ikke nøyaktige tall, men dersom man ser på alle, får man en god indikasjon på hvor det ligger, sier han.

Som Kampanje tidligere har skrevet, kan TV 2 og deres Sumo-tjeneste bli en langt større og sterkere konkurrent også på streamingmarkedet dersom de lykkes med sitt C More-oppkjøp. Dersom TV 2 tar over C Mores norske kunder, vil de kunne passere Netflix i størrelse.

Les også: Kan bli større enn Netflix

- Trygg på produktet
Tanken om en dobbelt så stor TV 2 Sumo skremmer ikke Steiber, ifølge Viaplay-sjefen selv.

- Jeg tror det hele tiden vil komme nye aktører, både lokale og nasjonale. TV 2 behøver kanskje det for å være konkurransedyktige. C Mores resultater vil jeg ikke si noe om, sier han tørt.

- Jeg ser frem til å få nye, sterke konkurrenter som kan gi publikum et bedre tilbud. Jo mer folk forstår hvordan man konsumerer video på denne måten, jo bedre. Jeg er trygg på at vi har et sterkt produkt og godt innhold, legger han til.

Leter etter signaturserier
Viaplay har lansert konseptet Viaplay Premiere som en del av en større satsing på tv-serier. Seriene som faller inn under dette konseptet skal ha norsk premiere på Viaplay. De inkluderer «Blacklist» og «Transparent». Til våren får de følge av serier som «Battle Creek», med «Braking Bad»-skaper Vince Gilligan som produsent, og andre sesong av «Outlander».

Jakten på den neste store seermagneten tar ikke slutt for Viaplay-sjef Rikard Steiber og hans innholdssjef Lina Brounéus, for der Netflix har «House of Cards» og TV 2 har sine egenproduksjoner, har ikke Viaplay et flaggskip i samme størrelse.

- Mangler dere en signaturserie?

- Det er tanken bak Viaplay Premiere, å finne nye signaturserier. Vi er en nordisk tjeneste og vil også satse mer på lokale produksjoner.

- Kan en nordisk serie være en del av Viaplay Premiere?

- Absolutt. Vi har avtaler med Nordisk Film og ser absolutt på om vi kan være en SVOD-partner på lokale produksjoner.