Du har kanskje lagt merke til at flere av søkene du gjør på Google i det siste blir besvart av KI direkte i søkemotoren? For norske selskaper kan denne utviklingen faktisk bety en halvering av trafikken til nettsiden og redusert salg. 

Mange virksomheter har i flere år bygget opp innholds- og inspirasjonssider som skal hjelpe folk med spørsmål de søker på, for eksempel «hvordan bygge en terrasse». Klikk fra Google inn til disse tips & råd-sidene er ofte en viktig bidragsyter til salg, der leseren får tips til produkter som kan brukes til å gjennomføre jobben som enkelt kan kjøpes på nett eller i butikken.

En studie fra Gartner viser at så mye som halvparten av denne trafikken kan forsvinne i årene som kommer, noe som igjen vil påvirke salget. Heldigvis er det tiltak norske annonsører kan gjøre allerede nå for å spille på lag med KI-utviklingen innen søk, og sikre både trafikk og salg fremover.

1. Innholdet ditt kan fortsatt brukes, men det må omstruktureres

KI-baserte løsninger er det som kreves for å imøtekomme KI-basert søk. Den gode nyheten er at med omstrukturering kan innholdet ditt fortsatt brukes. I Dentsu har vi bygget en egen løsning til dette formålet, SEO Studio, som benytter KI til å omstrukturere inspirasjonssidene slik at de blir fanget opp i KI-baserte søkemotorer. Dette øker sjansen for å god synlighet og høy plassering i søk fremover.

2. Bruk AI til å analysere innhold, fremfor å skape innhold 

Søk vil straffe innhold skapt med KI fremover. Innhold som ser ut til å være primært laget for å rangere høyt i søkemotorer vil bli nedprioritert, mens unikt og originalt innhold belønnes. Derfor bør du kun bruke generativ KI som et analyseverktøy og oppslagsverk, og ikke til å produsere hele innholdet.

3. Identifiser nye tema/områder som ikke er besvart godt nok i dag

Selv om det føles som internett i dag dekker absolutt alt, er det mange områder med mulighetsrom, spesielt når søkene blir enda mer spisset. For å finne ut hvilke, kan kunstig intelligens hjelpe deg til å få oversikt. Lag nisjeinnhold som dekker brukernes behov på en grundig og unik måte. KI-brukere stiller ofte lengre og mer spesifikke spørsmål - så sørg for at du tilbyr svar eller verdi som ingen andre gir.

4. Bruk også visuelt innhold

KI vil lenke til sider som tilbyr optimalisert visuelt innhold. Med lanseringen av KI Mode i søk, har Google gjort det mulig å stille spørsmål både muntlig, skriftlig og via kamera. Funksjoner som Search Live lar brukeren interagere med KI om det de ser gjennom kameraet. I sum betyr dette at Google ikke bare henter tekstbasert innhold, men også bilder, lyd og video når den generer svar – og sender summen av dette tilbake til søkeresultatet.

5. Reell verdi

Når brukere klikker fra AI Overview, viser analyser at disse brukerne ofte er mer engasjerte og bruker lengre tid på landingssiden. Selv om trafikken går ned, blir klikkene mer relevante, som betyr at konvertering av eksisterende trafikk bør stå høyt på agendaen hos annonsører. Det vil derfor lønne seg å måle markedsstrategier opp mot faktisk leads eller salg.

Ved å tilpasse innholdet til KI-basert søk, kan norske annonsører beholde, og til og med øke, synligheten i årene som kommer selv når brukeren ikke klikker videre. Strukturer innholdet for KI-vennlige utdrag med KI-baserte løsninger som SEO studio, og kanskje viktigst av alt; start i dag, for de som agerer tidlig er de som vil komme ut som vinnere.