Allerede i februar skrev Kampanje om Hamar-konsernet Kildegruppen, som hadde brukt mer enn 70 millioner kroner på nye selskaper, og så seg tvunget til å slå sammen flere selskaper grunnet store økonomiske tap. Kildegruppen eier blant annet regionsavisen Hamar Arbeiderblad og Aspiregruppen, som blant annet huser Fortell Story Studio, Spire Kommunikasjon, ReTale og inntil nylig Anti Hamar.

Etter en stor organiseringsjobb har byråene Anti Hamar, Spire kommunikasjon, Pixelpunk, EXO Media og Fortell Innholdsbyrå, blitt slått sammen til «Upday». Byrået, som beskrives som et hybridbyrå, skal være et ambisiøst selskap som skal leve opp til navnet sitt, og være et spisset lag med 15 spesialister innen strategisk rådgivning, identitet og merkevarebygging, innholdsproduksjon, medieplassering og digitale løsninger.

- Vi skal være en pådriver for merkevarer med ambisjoner, og en positiv drivkraft som inspirerer og utfordrer på nye måter – med de flinkeste folka, forteller byråleder i Upday, Anders Fjeld, som tidligere har ledet Spire Kommunikasjon.

- Upday er et konstruert navn som består av to elementer «up» og «day» – og med et glimt i øyet sier vi at det direkte oversatt betyr opp, som handler om hvor vi skal, og dag som kan sees på som en assosiasjon til nye muligheter. Satt sammen blir dette oppdag, som er kjernen i arbeidet vårt, legger han til.

De sammenslåtte byråene kommer fra media- og kommunikasjonskonsernet Kildes portefølje.

- Upday samler og kickstarter nå en ny satsing under Kildeparaplyen - et grep som konsernet har stor tro på i dagens marked, sier konsernsjef Magne Nordgaard i Kilde.

Uppday skal levere alt innen kommunikasjon, merkevarebygging og markedsføring, inkludert innholdsproduksjon i form av film og foto.

- Vi skal skille oss ut fra andre konkurrerende byråer gjennom menneskene vi er og hvordan vi jobber. Uansett hvem av oss du møter på, så skal vi alltid tilføre alle prosesser både driv og fremgang i form av kunnskap og ekspertise, ambisjoner på vegne av kundene våre og ikke minst smil og engasjement. Upday både kan og vil, og det skal komme alle kundene våre til gode, sier Fjeld.

Upday begynner ikke tomhendt og har blant andre Eidsiva, Hamar kommune, Nofence, Innlandet Science Park, Jessheim Storsenter og OBOS på kundelisten.