Mediebyråforeningen er klar med sitt Mediebarometer for årets første kvartal. Det viser en oppgang på 12,1 prosent i medieinvesteringene så langt i 2025, sammenlignet med første kvartal i fjor.

Det tilsvarer en økning på 270 millioner kroner.

- Vi gleder oss over en sterk inngang på året og at den positive utviklingen fortsetter, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i Dentsu, mener deler av veksten må tilskrives påskens plassering.

- I lys av den senere tidens uro i verdensøkonomien er det gledelig å se så sterke tall – både for mars isolert og for kvartalet samlet. Samtidig må vi være oppmerksomme på at påsken i fjor falt i mars, noe som gjør at tallene kan fremstå noe mer positive enn de kanskje er. Ser vi på utviklingen sammenlignet med 2023, hvor påsken også var i april, er veksten på mer moderate 5 prosent, sier Eide-Fredriksen.

Utendørsannonsering har vokst med hele 36,3 prosent så langt i år. TV-omsetningen har vokst med 16,6 prosent og digitale medier med 10,3 prosent.

- Vinnerne så langt i år er utendørs, men også digitale kanaler gjør det godt. For de digitale er det særlig digital video og sosiale medier som drar snittet opp. Influencer marketing har også høy prosentvis vekst, selv om volumene fortsatt er relativt små, sier Eide-Fredriksen.

Mediebarometeret kartlegger reklameomsetningen som går via mediebyråene. Sosiale medier og søk utgjør kun 17,5 prosent av denne omsetningen.

- Dette tallet er mye lavere enn det som har blitt diskutert i bransjen de siste dagene. Det viser at profesjonelle rådgivere og deres annonsører verdsetter norske mediehus mer, mens små annonsører foretrekker de store plattformene, spesielt gjennom selvbetjeningsløsninger. Dette gir et viktig perspektiv i debatten om hvordan reklamepengene fordeles, sier Eide-Fredriksen.

Nye prognoser fra GroupM viser nemlig at de store teknologi-gigantene er i ferd med å legge beslag på halvparten av den totale reklameomsetningen i Norge.

Les mer: Nye sjokktall viser at tech-gigantene snart tar halve det norske reklamemarkedet