I midten av januar ble årets Gullbarbie-kandidater avslørt av Press- Redd Barna Ungdom. Siden 2011 har prisen blitt delt ut til den markedsføringsaktøren som får ungdom til å føle seg verst ved bruk av ensidige skjønnhetsidealer, gamle kjønnsroller og unødvendig seksualisering for å selge produkter.

I år var det Dagbladet, Gutta Sprut AS og TikTok, som var nominert til årets Gullbarbie. En pris som ofte omtales som en «verstingpris».

I fjor var det motegiganten «Shein» som stakk av med prisen foran nesa på Meta og det norske selskapet Good For Me.

Les mer: Avis, influenser og TikTok «kjemper» om årets Gullbarbie

- En soleklar vinner
Siden 13. januar har barn og unge over hele landet hatt mulighet til å stemme frem Dagbldet, Gutta Sprut AS eller TikTok, som sin favoritt til å vinne årets Gullbarie. Og i dag på selveste Valentinsdagen ble vinneren annonsert.

Årets Gullbarbie går til Oskar Westerlin, Henrik Viken, Snorre Klanderud og Sebastian Brevik, som står bak Gutta Sprut AS.

- Gutta Sprut AS er en soleklar vinner av Gullbarbie 2025, sier lederen i Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press, Marius Sjølyst til Kampanje.

Gullbarbie har blitt delt ut siden 2011. Frem til i år har gått til den markedsføringsaktøren som får ungdom til å føle seg verst ved bruk av ensidige skjønnhetsidealer, gamle kjønnsroller og unødvendig seksualisering for å selge produkter. Men i år har ungdomsorganisasjonen valgt å gjøre noen endringer for å sette en tydeligere retning for prisen. For første gang i år gis Gullbarbie til den markedsføringsaktøren som skaper utrygge rom for barn og unge på nett i henhold til barnekonvensjonens artikkel 19 – om barns rett til beskyttelse.

- I vår digitale tidsalder er det for sent å snu, og derfor må vi sette krav til aktører som utnytter barn og unge på medieplattformer. Det er beslutningstakerne i verdenssamfunnet som må kreve, og sørge for, at kommersielle aktører ikke tjener penger på barn og unge gjennom sleipe markedsføringsstrategier, sier Sjølyst.

I nominasjonsbegrunnelsen ble det lagt vekt på at Gutta har et ungt publikum.

«Til tross for gjentatte anklagelser, kronikker som diskuterer problematiske utsagn fra kanalen deres og en rekke andre influensere som henger selskapet ut for innholdet deres - later det ikke til å bli noen endring. Gutta Sprut AS nomineres derfor til Gullbarbie på bakgrunn av selskapets negative og utdaterte holdninger, som bidrar til en kultur blant unge, spesielt gutter, som er skadelig for deres utvikling som barn.»

- Upassende innhold rettet mot barn
Gutta er blant annet kjent fra underholdningsshowet «Gutta» på YouTube, der de gjennomfører ulike utfordringer, aktiviteter og sketsjer. Gutta har tidligere fått kritikk for stunts og særlig konkurransen «Gjett homsen» fikk en kald mottakelse fra flere kanter.

- Er det riktig at idolene barna ser opp til drikker store mengder alkohol, deler et nedverdigende kvinnesyn, stereotypiserer minoriteter og forkler det som «guttastemning»? Det er ikke bare upassende innhold rettet mot barn, men et produkt med unges usikkerheter som prislapp.

Sjølyst mener barn og unge har sagt klart ifra i år.

- Guttastemning kan ikke lengre gå på bekostning av samfunnsansvar. Gutta Sprut AS, nå gjenstår det å se hva dere gjør med beskjeden, sier han.

Ikke enige
Kampanje har forøkt å komme i kontakt med Oskar Westerlin og hans forretningspartner Jørgen Fjeldstad, for en kommentar. Fjeldstad henviser til Guttas Instagram-konto, der de svarer på Gullbarbie-prisen:

«Vi er uenig i kritikken fra Press, selv om enkelte episoder har vært omdiskuterte. I løpet av fjoråret publiserte vi rundt 50 videoer, og 2-3 av disse har blitt kritisert. Vi mener det er viktig å skille mellom enkeltklipp og helheten i vårt innhold. Gutta er en underholdningskanal for unge voksne, der humor og selvironi står i sentrum. De som har deltatt i våre innspillinger, uansett bakgrunn, har hatt en positiv opplevelse, og vi opplever at vårt innhold samler folk fremfor å ekskludere.», skriver Gutta på Instagram fredag.

Deler ut verstingpris:

Leder i Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press, Marius Sjølyst, sier det var en soleklar seier til Gutta Sprut AS i år. Foto: Morten Malerstuen