- Salma har være et eventyr som har satt norsk laks på verdenskartet og skapt stor stolthet i hele organisasjonen. Men økonomiske realiteter gjør at vi ikke lenger kan forsvare videre satsing på Salma, sier konsernsjef i Bremnes Offshore, Linda Litlekalsøy Aase, i en pressemelding tirsdag.

Salma-laksen ble lansert for det norske markedet i 2006. Det er Bremnes Offshore sitt datterselskap, Salmon Brands, som har stått for salg og markedsføring av den ferskpakkede laksen. 

Professor i markedsføring ved BI, Lars Erling Olsen, synes det er synd at Salma nå avvikles. 

- Det er sikkert mange grunner, gode eller ikke, til at man må avvikle Salma. Dyrtid, kostnader og manglende volum er sikkert riktig. Men, i et merkevareperspektiv er dette bare trist! Selv ikke Salma klarte Norge å utvikle og beholde som et internasjonalt merke. Det kan gjøre en merkevareforsker litt trist, skriver Lars Erling Olsen på Linkedin.

Det er det norske desingbyrået Cretalux som står bak navn og visuell identitet til Salma. Siden 2022 har Per Høj vært lakse-merkevarens reklamebyrå.

Tapte 40 millioner i fjor
I pressemeldingen skriver Bremnes Seashore at Salma-satsingen har gått med underskudd de siste årene. Selskapets prognoser viser at de vil gå med titalls millioner kroner i minus hvert å fremover. 

I fjor hadde Salmon Brands et underskudd på 42,5 millioner kroner og en omsetning på over 400 millioner kroner.

Salma-laksen har blitt særlig kjent for sin innpakning og sin signaloransje farge. Den har med rette blitt omtalt som en sterk merkevare blant den norske sjømatnæringen, og har vunnet en rekke innovasjonspriser. 

Salmon Brands, som har forvaltet Salma-merkevaren, har i en årrekke hatt beskjedne resultater til tross for at omsetningen har økt jevnt og trutt, før fjoråret både bød på inntektsnedgang og et underskudd på flere titalls millioner.