Etter å ha ledet Try Innhold de siste fem årene, skal Lene Vintervoll videre i en ny rolle for å lede et nytt satsingsområde i Try, skriver byrået i en pressemelding. Hennes arvtager er Madeleine Strand, som tar over som ny leder av Try Innhold.

- Jeg gleder meg til i enda større grad få være med å sette retning for TRY Innhold, sier Madeleine Strand, i meldingen.

- En overflod
Strand mener det lages for mye lages innhold uten tydelig mål og mening.

- Alle bedrifter og merkevarer lager innhold i dag, og sprer det ut gjennom et bredt spekter av kanaler. Det er en overflod. Innhold er et virkemiddel, for å leve ut en markeds- eller kommunikasjonsstrategi. Det krever at de som lager innholdet både kjenner strategien godt, og har innsikt i selskapet og målgruppen.  

Å evne å sette seg inn i og forstå målgruppen, mener Strand er nøkkelen til å lage innhold som funker.

- Enten du skal nå ut til direktører eller unge forbrukere, handler det om å gjøre seg relevant. Her nyter vi godt av TRYs sterke kreative miljø når vi utarbeider engasjerende konsepter, som vi kan innholdsfylle for å lose målgruppen gjennom kundereisen.

- Setter enda høyere krav til kreativitet
Try Innhold er en del av rådgivningsmiljøet i Try-huset og består av rundt 15 redaktører og skrivende innholdsrådgivere, i tillegg til spesialister på film, lyd og bilde.

- Try Innhold har hatt en solid vekst innholdsproduksjon er en sentral komponent enten det er snakk om nye nettsider, medieplasseringer, reklamekampanjer eller som en del av våre rådgivningstjenester, sier daglig leder i TRY Råd, Stine Grøndahl Sesseng.

Hun legger til at de ser høy etterspørsel etter kvalitetsinnhold i markedet, og at kunstig intelligens (KI) har bidratt til å endre måten de jobber på.

- Dagens leveranser av innholdsproduksjon setter enda høyere krav til kreativitet og strategisk forståelse. Med Madeleine som leder er jeg sikker på at TRY Innhold vil fortsette å levere kvalitetsinnhold til kundene våre, sier Sesseng.