Aon Raza Naqvi har tatt på seg flere hatter de siste årene som blant annet programleder i NRKP3 serien «Broshow», tekstforfatter og bokforfatter. Nå har han lansert sitt eget klesmerke kalt «Des Clothing». Naqvi forteller at han lenge har hatt et ønske om å lage et eget klesmerke. 

- Da jeg jobbet i et vikariat hos A-magasinet skrev jeg en sak om klær og historien bak dem. Da kom jeg på et ønske jeg hadde som barn og ungdom, å lage en vestlig versjon av desi-klær, sier han.

I tillegg ønsket han å bli en del av samtalen innen mote.

- Desi-klær fortjener en likeverdig plass som andre europeiske klestradisjoner som i dag er internasjonale, sier han.

«Des» betyr land på hindi og urdu og ordet ble en samlebetegnelse for folkekulturen og en felles identitet, forteller Naqvi. Naqvi forteller at ordet første gang ble brukt for over 2.000 år siden for så å nesten dø ut i etterspillet av kolonimakter, borgerkrig og nye landegrenser.

- Det ble gjenopplivet med arbeidsinnvandrerne som kom til Europa, siden Vesten fortsatt refererte til produkter, kultur og mat fra indiske subkontinentet som «fra des» eller «desi», sier han.

Han sier videre at folks assosiasjoner og referanser til andre kulturer og hva de består av er snevert, og ofte basert på samfunnsproblemer og ukultur. 

- Hva tenker vi på når vi tenker pakistansk og indisk kultur, for eksempel? Mens andre fokuserer på kulturkræsj, forener jeg kulturer i et antrekk. Dermed ble klær et medium å fortelle en historie gjennom, sier Naqvi. 

Kolleksjonen er designet i samarbeid med Emil Ringheim og Pegah Afifi, med assistanse fra Zander A.H Håkonsen. Og merkets visuelle identitet er laget av design studioet Bleed.  Art Director i Bleed, Jana Papiemikova forteller at den forenende naturen til merkevaren og tanken om vest møter øst ble ledestjernen i arbeidet med identiteten.

- Des er et klesprosjekt med en tydelig og stor visjon, der klær blir brukt som et bindeledd mellom kulturer. Dette ga oss et gøy og interessant kreativt utgangspunkt for identiteten. Hvert plagg har jo en viktig og fin historie i og for seg selv, og vi er bare glade vi fikk lov til å være med på, forteller hun. 

Her kan du se ett av antrekkene i den nye klesskolleksjonen til Aon Raza Naqvi: