Onsdag denne uken vedtok EU-parlamentet nye regler som slår hardt ned på grønnvasking. Det såkalte grønnvaskingsdirektivet skal gjøre det forbudt å merke og markedsføre produkter som miljøvennlige uten at det kan dokumenteres.

Ifølge NTB viser en undersøkelse EU-kommisjonen gjorde i 2020 at over halvparten av denne merkingen var tvilson, og hele 40 prosent grunnløs.

Det var et overveldende flertall som vedtok de nye reglene som rammer begreper som «miljøvennlig», «naturlig» og «resirkulert».

Det skal også bli vanskeligere å fremme påstander som bygger på karbonkreditter som skal kompensere for utslipp. 

- Dette direktivet vil endre hverdagslivet til alle europeere. Vi tar et skritt vekk fra bruk og kast-kulturen og gjør markedsføring mer transparent, sier parlamentets rapportør Biljana Borzan ifølge NTB.

Nå gjenstår det bare en formell godkjenning i Ministerrådet før reglene trer i kraft.

Kommunikasjons- og merkevarerådgiver Petter Gulli ønsker det nye grønnvaskingsforbudet velkommen med åpne armer.

- Frem til nå har vi snakket mye om hva vi bør unngå, og hva vi anbefaler å la være, men nå snakker vi om et forbud, sier han til Kampanje.

Den selverklærte klimaoptimisten regner med at EU-forbudet vil innføres i Norge uten særlig motstand.

- Nå må du ha sammenlignbar og etterprøvbar dokumentasjon hvis du kommer med en miljøpåstand. Dette blir et reelt bærekraftspoliti, sier han.

Les også: - Bør Norge kjøpe Manchester United?