Det ble ingen opptur for reklamemarkedet i november, til tross for at Black Friday har utvidet seg til Black Month for mange i handelsstanden. Ferske tall fra Mediebyråforeningen viser at norske mediebyråer investerte 980,6 millioner kroner i reklamemarkedet forrige måned. Det utgjør en nedgang på 9,6 prosent fra samme måned i fjor.

Etter elleve måneder er den totale reklameomsetningen som går via mediebyråer på 8,6 milliarder kroner. Det utgjør en nedgang 5,8 prosent - eller 527 millioner kroner - sammenlignet med samme periode i fjor,

Så langt i år er det TV som faller mest av de store mediekanalene. Her har investeringene falt med ni prosent etter elleve måneder. I kroner og øre utgjør det en nedgang på nesten 280 millioner kroner.

Digitale medier, som er den største kanalen, faller med 5,2 prosent, og det er spesielt i sosiale medier og søk at Mediebarometeret viser nedgang.

- Novembertallene fortsetter omtrent der oktober slapp, og reklameomsetningen totalt ligger bak fjoråret. Nå var november i fjor måneden da de makroøkonomiske endringene traff bransjen med full styrke, og heldigvis opplever vi nå et mindre fall enn vi gjorde da, sier André Thorsen, leder for media og partner i Atyp, i en pressemelding fra Mediebyråforeningen.

- Vanskelig å spå
I november i fjor falt investeringene med 15,5 prosent. Thorsen velger å se optimistisk på utviklingen.

- Kanskje ser vi snart enden på tunnelen nå, med kontroll på prisveksten og styringsrentetopp? Det er i hvert fall lov å håpe på det.

Samtidig som Mediebyråforeningen legger frem tall for november, kommer nyheten om at sentralbanksjef Ida Wolden Bache og Norges Bank, noe overraskende, hever renten til 4,5 prosent og varsler at den trolig vil bli liggende der til neste høst.

- De tøffe tidene henger ved oss og så er det veldig vanskelig å spå fremtiden om dagen, slår André Thorsen fast når Kampanje ringer.- Er renteøkningen dårlige nyheter for folk som jobber med markedsføring?- Vi er i en bransje som får konjunkturene veldig tidlig, og det var litt av bakgrunnen for analysen vi gjorde tidligere i uken, men jeg håper dette stabiliserer seg nå og at det ikke blir ytterligere fall.

- Svakere enn trodd
Forhandlingsdirektør i mediebyrågrupperingen Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, erkjenner at tallene ikke er så gode som håpet.

- Vi skal være ærlige på at november var svakere enn vi hadde trodd, men november har vært en overraskende sterk måned de siste årene og 2021 var et helt «koko» år på grunn av covid. Man skal derfor ikke tolke for mye ut av enkeltmåneder og heller se året under ett, sier han.

- Hvordan tror du året som helhet ender?

- Det er begrenset hva vi klarer til å hente inn i desember. Jeg tror vi kommer til å ha en helt ok desember, og at vi ender på rundt minus fem prosent.

- En liten kalddusj
At Norges Bank velger å jekke renten opp ytterligere et hakk, utgjør ingen krise for mediemarkedet ifølge Eide-Fredriksen.

- Alle er enige om at vi er nær toppen. Det er en liten kalddusj, men ikke noe dramatisk, sier han.

Han forteller at renten ikke har så mye å si for mediemarkedet, men at konsekvensene av den har det.

- Derimot er det en sterk sammenheng mellom bruttonasjonalprodukt og reklameinvesteringer, og der er de fleste ekspertene enige om at den ikke skal ned neste år, men ha en svak vekst.

Her kan du se netto inntrukket medieomsetning via mediebyråene per november. Alle tall i tusen.

Mediegruppe 2023 2022 Endring i prosent
Digitale medier 3.718.095 3.920.831 - 5,2
TV 2.806.865 3.086.016 - 9,0
Lyd 491.321 428.618 + 14,6
- Radio 452.101 400.548 + 12,9
- Podkast 39.220 28.070 + 39,7
Kino 133.967 124.790 + 7,4
Utendørs 651.061 609.395 + 6,8
Dagspresse 262.684 323.990 - 18,9
Ukepresse 31.815 40,670 - 21,8
Fagpresse 19.324 22.636 - 14,6
DM 431.368 518.782 - 16,8
Andre medier 49.760 47.869 + 4,0
Sum medieomsetning 8.596.260 9.123.597 - 5,8
- Programmatisk 1.039.760 1.124.182 - 7,5