Tidligere i år ble det klart at den norskeide elektronikkjeen Power ville åpne butikker flere butikker i det svenske elektronikkmarkedet sammen med den tyske elektronikkgiganten MediaMarktSaturn. Det innebar blant annet en omprofilering av 29 svenske MediaMarkt-varehus som nå skulle kles opp i Power-drakt. Dermed måtte den norske kjeden også bygge opp kjennskapen til Power-merkevaren i Sverige og den jobben fikk reklamebyrået Schjærven.

- Svenskenes kjennskap til Power ble målt til 0,7 prosent. Vi var en bitteliten nettaktør, og skulle nå åpne butikker over hele Sverige. Den oppgaven er tøff når ingen vet hvem vi er, og det ble tidlig klart at vi måtte gjøre noe stort og oppsiktsvekkende, forteller nordisk markedssjef i Power, Johannes Ittelin-Brynildsen.

Lanseringskampanjen ble ifølge markedssjefen skapt på rekordtid av Schjærven reklamebyrå, som er Powers nordiske reklamebyråpartner. Kampanjen omfatter blant annet Sveriges, om ikke verdens, lengste oransje løper, sauer og en grensevakt i cowboyhatt. Markedsjefen kaller det hele «en rekordlansering».

- At vi har klart å lokke inn 22.000 kunder i tre butikker på lanseringsdagen, vitner om at vi har truffet en nerve hos svenskene, sier han.

Reklameuttakene består av filmer produsert av Thirsty, i tillegg til taktiske uttak produsert av Schjærven og Clockwork. Det kreative teamet som bestod av dansk-italienske Caroline Macri og norske Arnt Heggli fra Schjærven, sikret seg svensk innflytelse ved å la produksjonen ledes av et svensk selskap.

- Det var viktig for oss å samarbeide med et produksjonsselskap med røtter i Sverige. Regissør Sebastian Hedin kom inn med en tyngde innenfor VFX og en tydelig plan om hvordan vi skulle lage noe kult, men også litt rart, sier Heggli.

Macri mener de sammen med produksjonsselskapet Thirsty har klart å lage noe som skiller seg ut i den svenske elektronikkbransjen, men med den tydelige og gjenkjennbare Power-stilen.

Åpningsdagen genererte 71 millioner kroner i omsetning for Power med lange køer gjennom hele åpningsdagen, ifølge markedssjefen.

- Det er rett og slett fantastisk og viser at det er mulig å skape både oppmerksomhet og kjennskap på svært kort tid, sier Johannes Ittelin-Brynildsen i Power.

Etter oppkjøpet i februar har Power omprofilert 29 varehus og lært opp 1.300 medarbeidere for å gjøre klart til Sverige-lansering. Ittelin-Brynildsen sier jobben nå er å bygge kjennskapen videre. 

Her kan du se reklamefilmen som skulle sette Power på et svenske elektronikkartet.