B2B-markedsføring ser ut til å få et etterlengtet oppsving, og reklamebransjen begynner endelig å se det enorme potensialet som ligger i bedriftsmarkedet. Nå er det på tide at vi løfter frem det gode arbeidet som gjøres, slik at enda flere kan bli inspirert til å ta del

I altfor mange år har markedssjefer så fort det dreier seg om bedriftsmarkedet, lagt alle merkevareteorier til side. B2B-markedsføring har vært ensbetydende med «kjedelig». Som en blå dress på jobb, har B2B-reklame vært en uniform hvor ingen har turt å skille seg ut. Kreativiteten har nærmest vært fraværende.

Denne tilnærmingen ser nå endelig ut til å tilhøre dinosaurene i bransjen, som det tilsynelatende blir færre og færre av.

Vi ser stadig kjempegode eksempler på kreativ B2B-reklame, som for eksempel «Norges mest populære arbeidsplass på to hjul» av Volkswagen og Try, «heldekkende bedriftsforsikring» fra Gjensidige og Anorak, endringsagenten Endre fra Visma og Tante Randi, eller «Bedriftsløftet» fra SpareBank 1 og Morgenstern.

I PowerOffice har vi i mange år satset på kreativitet og sett verdien av å være unike. Dette har gitt svært god effekt.

I kreative konkurranser er det sjeldent et B2B-produkt som vinner. Unntaket var kanskje førstnevnte fra Volkswagen og Try som vant i årets «Gullblyanten» tidligere i år. Ellers er det lite, og ofte få jobber å høre om i Anfo Effekt og kategorien B2B.

Det er ingen grunn til at B2B-jobber skal snakkes mindre om, eller være dårligere stilt i reklamekonkurranser. Kanskje har det noe med, at det lenge ikke har vært nok gode jobber og ambisjonene har vært for lave. Dette er i ferd med å endre seg. Derfor må vi fremover bli flinkere til å inspirere, lære av hverandre og løfte fram det gode arbeidet.

Vi som jobber med B2B-markedsføring bør ta på oss utfordringen.

For ordens skyld: PowerOffice er eid av Visma, og samarbeider med Morgenstern.