Onsdag morgen ble det kjent at Alfheim Stadion i Tromsø bytter navn til Romssa Arena. Romssa er det samiske navnet for Tromsø, og dette skal være første gang en stadion i europeisk toppidrett får navn på samisk eller noe annet urfolksspråk.

Navenebyttet skjer som et samarbeid mellom Tromsø IL med Troms Kraft, som har kjøpt rettighetene til stadionnavnet. Avtalen har en totalverdi på 12,5 millioner kroner. I kulissene står også Omnicom-byrået Fuse.

- Tromsø IL har, som alle andre topplag, behov for å øke våre inntekter, for å bli konkurransedyktige. Fuse kom til oss med et veldig spennende konsept, hvor vi sammen med en sponsor kunne løfte opp et viktig tema. Vår samiske tilhørighet er viktig for oss, og det er en stor glede å kunne ta vårt arbeid med klubbens samiske identitet et langt skritt videre, når vi nå presenterer Romssa Arena, støttet av Troms Kraft, sier Øyvind Alapnes, daglig leder i Tromsø IL, i en pressemelding.

Sjef for musikk og underholdning i Fuse, Pål Jakobsen, forteller at de har latt seg inspirere av internasjonale sponsorsamarbeid.

- Vi har sett at noen rettighetshavere og merkevarer har gjort veldig spennende navnevalg på idretts- og musikk-venuer internasjonalt tidligere, hvor man i stedet for merkenavn fokuserer på et viktig tema, blant annet med Climate Pledge Arena i Seattle, hvor Amazon er sponsor, og Avicii Arena i Stockholm, sponset av Tryg Hansa og Bauhaus, sier han.

- Da vi begynte å jobbe med denne muligheten i Tromsø, var det viktig for oss å finne helhetlig konsept og et navn som er mer enn bare et sponsornavn; noe som kan gjøre en forskjell, og som da lettere kan omfavnes og støttes av klubbens supportere. At vi nå får det samiske språket inn i idretten og alle sportssendinger som omhandler Tromsøs hjemmebane, er vi stolte over, avslutter Jakobsen.

Fuse stod også bak de nye fotballdraktene til Tromsø IL som har en integrert QR-kode. Denr deg til en side TIL har laget sammen med Amnesty International som belyser problemene i VM-vertsnasjonen Qatar.

Les mer: Tromsø-drakt har fått internasjonal oppmerksomhet - Omnicom-byrå står bak